El ranking de Google es un aspecto fundamental para cualquier página web que desee tener visibilidad en internet. A medida que más y más personas utilizan Internet para buscar información, productos o servicios, es esencial que las webs se clasifiquen lo más alto posible en los resultados de búsqueda de Google.
Para comprender mejor lo que hacen los usuarios en internet, el Planificador de Palabras Clave o Keyword Planner de Google se ha establecido como una herramienta fundamental para los profesionales del SEO, SEM y, de forma genera, el Marketing Digital.
Google Keyword Planner permite a los profesionales del SEO como los anunciantes , explorar y encontrar términos clave que sean relevantes para su estrategia de posicionamiento como para campañas publicitarias en internet.
Y es que, una característica fundamental del Planificador de Palabras Clave de google, es su capacidad para proporcionar estimaciones tanto de los volúmenes de búsqueda según temporalildad como de los costos asociados, lo que ayuda a los anunciantes a planificar estratégicamente sus campañas como entender cuando un usuario busca un término.
Por eso, hoy en este artículo, os traemos la guía definitiva para sacar el máximo provecho del Planificador de Palabras Clave.
Pero para comprender mejor cómo funciona el ranking de Google, es importante tener en cuenta que el algoritmo de Google se actualiza constantemente para proporcionar a los usuarios los resultados de búsqueda más relevantes y de alta calidad. Esto significa que los criterios que Google utiliza para clasificar los sitios web también están en constante evolución.
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Uno de los factores clave que Google tiene en cuenta al determinar el ranking de una web es la relevancia del contenido. Esto implica que lo que se escribe en un blog o una web debe ser útil y responder a las preguntas o necesidades de los usuarios.
Además, el contenido debe estar optimizado para incluir palabras clave relevantes que los usuarios puedan utilizar al buscar en Google. De hecho, saber utilizar correctamente el Planificador de palabras clave de Google (Google Keyword Planner) te puede ayudar a aumentar el tráfico orgánico al focalizar los intereses de tu buyer persona o sector.
Este es un ejemplo de crecimiento de uno de nuestros clientes, al inicio del histórigo por medio de search console, vemos unos 25 clics diarios. Al cogerlo para trabajar el SEO tenía unos 100 clics diarios y me menos de un año ya supera los 1000 clics/diarios (en la gráfica hay que entender que la bajada de diciembre corresponde a la temporalidad de la navidad):
En esta guía, aprenderás cómo maximizar el SEO de esta poderosa herramienta para posicionarte mejor en solo 5 pasos:
Paso 1: Acceda al Planificador de palabras clave de Google
El Keyword Planner de google es una herramienta invaluable, accesible de forma gratuita*. Sin embargo, su utilidad viene con un requisito: tener una cuenta en Google Ads.
* Si no haces anuncios, no verás los volúmes exactos ni la temporalidad
Si aún no posees una cuenta en Google Ads, el proceso de configuración es sencillo y rápido. Simplemente sigue el enlace de registro proporcionado para empezar.
Como hemos dicho, no es necesario ejecutar una campaña activa para aprovechar el Keyword Planner, pero es un requisito esencial configurar una campaña en Google Ads para acceder a esta herramienta.
Una vez que lo hayas hecho e iniciado sesión en tu cuenta de Google Ads, dirígete a la sección de «Herramientas».
Desde allí, encontrarás el acceso al Keyword Planner. Es importante mencionar que, aunque la herramienta está pensada principalmente para las campañas y anuncios, es fundamental para encontrar palabras clave relevantes para tu estrategia SEO.
Verás diferentes casillas:
- «Descubre nuevas palabras clave»
- «Consulta el volumen de búsquedas y las previsiones»
Aunque las dos son buenas, vamos a elegir dentro de la herramienta del Planificador de palabras clave «Descubre nuevas palabras clave» para empezar a configurar tu primera búsqueda.
Paso #2: Configurar tu primera búsqueda
Como hemos indicado, en la página del Planificador de Palabras Clave, encontrarás varias opciones para comenzar tu investigación. Para iniciar, sigue estos pasos:
Haz clic en la sección que dice «Descubrir nuevas palabras clave», ubicada en el menú principal del Planificador.
Esta sección te permitirá explorar y descubrir nuevas palabras clave que puedan ser relevantes para tu negocio. Por eso deberás seleccionar «Empezar con palabras clave». Visualiza estos pasos para obtener esas sugerencias precisas:
Introduce productos o servicios relacionados estrechamente con tu empresa:
En este campo, es fundamental que seas extremadamente estratégico al seleccionar y añadir tus términos clave. Por eso, trabaja con términos clave que representen tu negocio, productos y/o servicios que ofreces.
Por ejemplo, si tienes una tienda de ropa deportiva online , podrías escribir «ropa deportiva«, «zapatillas de running«, «equipamiento para gimnasio«, entre otros. Para ello, escribes las palabras claves separadas por comas o dando enter hasta introducir el límite de 10 palabras clave:
Idioma y Ubicación:
Asegúrate de seleccionar el idioma y la ubicación correctos para obtener resultados relevantes para tu público objetivo. Por ejemplo, si tu negocio opera en España, ventrá por defecto «Español» como idioma y «España» como ubicación. Si fuese otro idioma o país, ajústalo pulsando encima del texto.
💡 NOTA
Para obtener resultados más relevantes y específicos, es importante evitar términos extremadamente generales o específicos. Por ejemplo, en lugar de utilizar «comida», es preferible ser más específico y escribir «comida a domicilio» si tu empresa ofrece este servicio.
Filtrado por sitio web (opcional):
Ahora bien, si deseas refinar aún más tus resultados y evitar palabras clave no relacionadas, puedes introducir la URL de tu sitio web en este campo. De esta manera, el Planificador de Palabras Clave filtrará las sugerencias para excluir servicios, productos o marcas que no ofrezcas.
Una vez realizado todo, ya solamente te quedará dar «ver resultados» para que salga la lista de keywords:
A continuación se te mostrarán las keywords que has puesto y relacionadas como puedes ver donde marcamos la flecha:
A continuación te mostramos como se vería tu keyword planner de google si no tienes activa ninguna campaña ADS. En este caso, no se te mostrará el dato exacto ni la temporalidad:
Paso 3: Filtrar y ordenar los resultados
Antes de continuar con los resultados, vamos a mostraros la segunda opción de GKP para que veas la diferencia.
Cuando ya tienes una lista extensa de palabras clave y simplemente deseas verificar su volumen de búsqueda, la función para obtener los resultados del volumen de búsqueda se vuelve invaluable. Por eso, esta opción de la herramienta, no está diseñada para generar nuevas ideas de palabras clave, sirve para darte los datos.
Para utilizarlo, simplemente copia y pega tu lista de palabras clave en el campo de búsqueda o subir un archivo y pulsar inicio:
En este punto verás la misma tabla que la anterior con la difenrecia de que sólamente se mostraran las keywords específicas que has introduido:
Da igual la herramienta que hayas utilizado inicialmente, tu trayecto culminará en un mismo resultado con la tabla de resultados.
Paso 4: Analizar la sección de ideas de palabras clave
Ahora es el momento de refinar tu selección de palabras clave y pasar de una lista extensa (primer caso) a una más específica, compuesta por términos altamente relevantes para tus objetivos.
En la parte superior de la página, encontrarás cuatro opciones:
- Ubicaciones
- Idioma
- Redes de búsqueda
- Rango de fechas
Y qué significa estas opciones:
«Ubicaciones»
Esta se refiere al país o países a los que va dirigido tu marketing. En definitiva, define tu audiencia geográfica.
«Idioma»
Esto sirve para seleccionar el idioma de las palabras clave para ver la información relacionada.
Por defecto, las «Ubicaciones» y el «Idioma» están configurados para dirigirse a personas de donde tu vivas (en nuestro caso español/España). Si tu público objetivo coincide con esta configuración (lo cual es común), puedes dejarlas sin cambios.
Sin embargo, si tu mercado objetivo es diferente, por ejemplo, si resides en Alemania, querrás ajustar la Ubicación a «Alemania» y seleccionar «Alemán» como idioma.
«Redes de búsqueda»
Esto determina si deseas anunciarte solo en Google o también en los socios de búsqueda de Google. Los socios de búsqueda incluyen otros motores de búsqueda y propiedades de Google, como YouTube.
Mi recomendación es mantener esta configuración en «Google» solamente para una mayor precisión.
«Rango de fechas»
Esta opción te permite seleccionar el período de tiempo para el análisis. Por lo general, la configuración predeterminada es de «12 meses» y la más adecuada para la mayoría de los casos.
La próxima cosa que debes hacer y que es bastante importante es el «Añadir filtro».
Esta función ofrece una serie de opciones de filtrado que pueden resultar muy útiles, permitiendo desglosar cada una de estas opciones para tus necesidades.
Añadir Filtros en el planificador de palabras clave
Texto de palabra clave:
En este apartado, puedes especificar que la herramienta te muestre únicamente palabras clave que contengan una palabra o frase específica. Esta opción es útil para enfocar tu investigación en términos clave relevantes para tu negocio, servicios…
Excluir palabras clave en Mi cuenta:
Esta función te permite excluir palabras clave por las cuales ya estás pujando en Google ADS, evitando así la duplicación de esfuerzos o la competencia interna.
Excluir ideas de adultos:
Por defecto, este filtro está activado siempre y excluye cualquier sugerencia de palabras clave relacionadas con contenido para adultos, lo que puede ser útil para mantener la relevancia y la adecuación de tus campañas publicitarias.
Promedio Búsquedas mensuales:
Con esta opción, puedes filtrar palabras clave según el volumen de búsquedas mensuales que reciben. Esto te ayuda a identificar términos con un alto o bajo volumen de búsquedas, lo que puede influir en tu estrategia de marketing.
Competencia:
Este filtro te permite seleccionar palabras clave según tu nivel de competencia en Google ADS, lo que puede ayudarte a identificar términos más o menos disputados en términos de publicidad pagada.
Cuota de impresiones de anuncios:
Esta opción muestra la cantidad que deberías estar dispuesto a pagar para que tus anuncios aparezcan en la parte superior de la página para una palabra clave específica, lo que puede ser útil para determinar la intención comercial de los términos clave y ser visible.
Puja por la parte superior de la página (intervalo alto/bajo):
Aquí puedes establecer un rango de ofertas para las palabras clave con el objetivo de filtrar términos según su intención comercial, ayudándote a enfocar tu estrategia publicitaria.
Cuota de impresiones orgánicas:
Esta característica muestra la frecuencia con la que tu web aparece en los resultados de búsqueda orgánica para cada palabra clave, lo que puede proporcionarte información valiosa sobre la visibilidad de tu sitio web en los motores de búsqueda.
Posición media orgánica:
Te ofrece una idea de la posición promedio de tu sitio web en los resultados de búsqueda orgánica para cada palabra clave, lo que puede ayudarte a evaluar la eficacia de tu estrategia de SEO.
Finalmente, la función «Amplía tu búsqueda» que está encilam de los filtros, te proporciona sugerencias adicionales de palabras clave relacionadas con los términos que has introducido inicialmente, ampliando así tus opciones y posibilidades de investigación.
Otra forma de afinar las keywords en el planificador de palabras clave es en la sección «Afinar palabras clave»:
Esta sección te permite refinar aún más tus palabras clave, ofreciéndote la opción de elegir entre términos que incluyen una marca específica o aquellos que no la contienen.
Por ejemplo, si estás interesado en investigar palabras clave relacionadas con calcetines deportivos, puedes elegir entre palabras clave que mencionen una marca específica de calcetines deportivos o aquellas que no la mencionen.
Luego, se presentan las palabras clave agrupadas según su estilo o categoría. Por ejemplo, bajo el estilo «Calcetín», podrías encontrar palabras clave relacionadas con deportes específicos como gimnasia, tenis, running, entre otros. Esto te permite explorar palabras clave específicas dentro de un nicho particular.
La sección también puede incluir palabras clave relacionadas con un elemento o componente específico, que puede ser relevante para tu investigación de palabras clave, dependiendo del contexto de tu negocio o industria.
Paso #5: Cómo elejir palabras clave
Después de haber realizado tu investigación y haber obtenido las ideas de palabras clave que deseas, es hora de exportarlo.
En el vasto universo de las palabras clave, la elección de la correcta es como encontrar una estrella brillante en la oscuridad: requiere paciencia, estrategia y una visión clara. ¡Encuentra tu brillo único y guía a tu audiencia hacia ti con las palabras clave adecuadas para iluminar tu camino hacia el éxito en SEO!
Jorge MOS
Busca el botón que indica «Descargar ideas de palabras clave» en la parte superior y margen derecho y haz clic en él.
Selecciona la opción de formato en la que deseas exportar los datos. Puedes elegir entre los formatos «.csv» o «Hojas de cálculo de Google«. Dependiendo de tu preferencia, selecciona la opción deseada y procede a descargar el archivo.
Ahora, respecto al documento que obtienes, es el momoento de seleccionar la palabra clave adecuada y la tarea puede parecer complicado con tantas keywords y deberás hacerlo según tu criterio e instinto.
Entonces, ¿cómo elegir la palabra clave más adecuada? Normalmente de te debrás guiar por tres principios:
- Volumen de búsqueda: A mayor volumen promedio de búsqueda, más tráfico potencial puede generar esa palabra clave.
- Intención comercial: La competencia y las ofertas sugeridas pueden indicar la facilidad para convertir ese tráfico en clientes reales una vez que visiten tu web.
- Competencia de SEO orgánico: Evaluar la competencia en los resultados de búsqueda orgánica de Google te brinda información valiosa sobre la dificultad de superar a tus competidores en las clasificaciones.
✓ Truco para afinar mejor Google Keyword Planner
El Planificador de Palabras Clave de Google tiende a ofrecer sugerencias muy específicas y cercanas a las palabras clave que ingresas. Por ejemplo, si tu empresa se especializa en la venta de equipamiento deportivo y buscas «zapatillas para correr«, es probable que obtengas resultados como «zapatillas de running«, «marcas de zapatillas para correr» y «zapatillas deportivas para correr«.
Estas sugerencias son variantes muy cercanas de tu palabra clave inicial y pueden no proporcionarte ideas realmente innovadoras o fuera de lo común.
Dado que el Planificador de Palabras Clave de Google es una herramienta ampliamente utilizada, las palabras clave que genera tienden a ser extremadamente competitivas. Dicho de otra forma, otras empresas están pujando por las mismas palabras clave, lo que puede dificultar destacar en la competencia.
Sin embargo, hay una forma ingeniosa de superar estos problemas: el «MOS PlaPaC Hacking«.
¿Cómo funciona el «MOS PlaPaC Hacking«?
1. En la sección de «Descubrir nuevas palabras clave» del Planificador de Palabras Clave de Google, selecciona «Empezar con un sitio web«:
2. En lugar de ingresar una palabra clave directamente, introduce la URL de una web relevante en tu nicho o sector. Por ejemplo, en lugar de buscar directamente «zapatillas para correr«, podrías utilizar la página de categorías de zapatillas deportivas de una tienda en internet como Nike y seleccionar la casilla «usar solo esta página«
Al ver resultados, obtendrás una lista completa de palabras clave que incluirá otras keywords que seguramente nunca habrías considerado con el otro método. Estas palabras clave están basadas en el contenido de la página que has proporcionado y pueden ofrecerte ideas frescas y menos convencionales que de la forma tradicional:
Este método es efectivo para un crecimiento más orgánico al poderte posicionar en primeros lugares, ya que te permite acceder a palabras clave que tus competidores seguramente hayan descartado y pasado por alto.
Puedes aplicar esta técnica utilizando diferentes fuentes, como blogs, comunicados de prensa, webs típica nichera, webs de competidores, podcasts….
Básicamente, cualquier página con texto es un tesoro de palabras clave potenciales.
¿Qué te ha parecido?¿Tienes otras formas de trabajar el planificador de palabras clave? ¡Cuéntanos! 👇🗣️ 💬
