Este 2026 ha comenzado de una forma tan fluctuante como la política internacional, pero en nuestro sector vemos una dirección de trabajo clara e inequívoca que apunta hacia Web Agentic.
Como muchos especialistas SEO venimos advirtiendo, la optimización para motores de búsqueda ha evolucionado de tal forma que ha cruzado un umbral irreversible. Ya no es suficiente centrarnos exclusivamente en la arquitectura de enlaces o en las tasas de clics (CTR) de los usuarios, entre otros factores tradicionales. Y es que hoy, nos encontramos de lleno en la era de los motores de respuestas y el Agentic SEO.
Pero, ¿qué es exactamente esto del Agentic SEO?¿Te suena a chino?No te preocupes porque te lo explicamos de forma sencilla a continuación.
No se trata simplemente de una nueva definición o una buzzword más, es un cambio completo del ecosistema digital. La visibilidad ya no se define estrictamente por la posición en un ranking, porque ahora el éxito depende de tres pilares fundamentales:
- La legibilidad para las máquinas (Machine Readability).
- La autoridad de la entidad.
- La capacidad de que la web se convierta en una fuente de verdad verificada.
El objetivo final del Agentic SEO es ser la referencia tanto para los resúmenes de IA (AI Overviews) como para los agentes autónomos que ya navegan la red en nombre de los usuarios.
Y sí, como buen SEO Wizard, tenemos nuestros trucos para conseguirlo. Soy Jorge Sánchez Mosquete, y como especialista SEO pionero en las nuevas técnicas para posicionar en internet, quiero compartir contigo mi visión directa sobre las nuevas tareas que definen al consultor SEO moderno.
No hablo desde la teoría, sino desde la práctica efectiva y real. Así es que, lo primero que debemos interiorizar y, esta es mi opinión profesional, es que para hacer SEO en 2026 debemos utilizar las mismas herramientas de inteligencia artificial de Google para auditarnos con la rigurosidad de sus propios evaluadores humanos
La evolución del search y el contexto del Agentic SEO
Para entender por qué necesitamos auditar con agentes inteligentes, primero debemos comprender el terreno que pisamos y cómo ha cambiado el juego del posicionamiento.
De motores de búsqueda a motores de respuesta
La transformación fundamental que define este año Google, sin duda alguna es el perfeccionamiento del viaje del usuario cuando navega por internet. Si bien la búsqueda tradicional persiste para consultas navegacionales como puede ser el típico facebook login hasta transaccionales más específicas, pero está claro que las keywords informacionales está siendo dominado mes a més por la Optimización para Motores Generativos (GEO).
Los sistemas de Google ya no clasifican simplemente documentos basados en la coincidencia de palabras clave; además clasifican fuentes, entidades y niveles de confianza.
El éxito, como hemos dicho en otros artículos meses y años atrás, se mide en métricas de influencia y visibilidad dentro de los resúmenes sintéticos de la IA. El objetivo de la gran mayoría de las empresas y especialistas en Agentic SEO es ser la cita principal de información que la IA elige para construir su respuesta.
Aunque el tráfico tradicional pueda y muestra declives debido a las respuestas de cero clics, el valor del SEO no desaparece como hemos dicho muchas veces, se transforma en visibilidad, compromiso y, sobre todo, en influencia.
Nuestra estrategia SEO debe buscar la transaccionalidad de las empresas y no conseguir impresiones vacías (aburrido de hablar con clientes para que entiendan estos) buscamos asegurar la cuota de voz en las respuestas que la IA entrega al usuario final y cualificado.
Las directrices de calificación de calidad (SQEG) ahora es la biblia del SEO moderno
Para instruir a un agente de IA sobre cómo auditarnos con éxito, primero debemos comprender profundamente las reglas del juego y sí, como has leído en el título, las Directrices de Calificación de Calidad de Búsqueda de Google (SQEG) son nuestra fuente de la verdad o al menos, la verdad para Google y deberás tenerlo en cuenta.
DESCARGAR | Directrices para evaluadores de la calidad de la Búsqueda
Este documento, que ya supera las 180 páginas, es el manual que Google utiliza para entrenar a sus evaluadores humanos. Los datos generados por estos evaluadores se utilizan posteriormente para calibrar y «enseñar» a los algoritmos de clasificación qué es realmente valioso y qué no.
La anatomía de la actualización de septiembre de 2025
El 11 de septiembre de 2025, Google liberó una actualización menor en apariencia, pero crítica en el fondo. Aunque se describió como una serie de clarificaciones, para el experto en Agentic SEO, estos ajustes señalan el norte magnético de los algoritmos en 2026.
- Definición YMYL: Se ha producido una expansión explícita para incluir «Gobierno, Civismo y Sociedad». Esto implica una tolerancia cero a inexactitudes en trámites, leyes o procesos cívicos.
- Resúmenes de IA: Se incluyen ejemplos de calificación específicos para AI Overviews. El contenido debe aportar más valor que el propio resumen de la IA para obtener el clic.
- Necesidades satisfechas: Hay un énfasis radical en la velocidad de acceso a la respuesta. El contenido «fluff» (relleno) y las introducciones eternas son penalizadas drásticamente.
La expansión de la información Cívica (YMYL)
Uno de los cambios más significativos es la redefinición de Your Money or Your Life o YMYL. Google ha añadido la «información cívica» como categoría central. Esto abarca desde procesos de votación hasta servicios sociales e instituciones públicas.
Por ejemplo, si tu web toca cualquier proceso gubernamental, incluso un simple artículo sobre «cómo solicitar un permiso de construcción local, ahora estás sujeto al estándar más alto de exactitud. Las directrices establecen que la información inexacta en estas áreas daña la confianza pública, algo que Google ahora equipara con el daño físico o financiero al usuario.
Calificando la IA y el nuevo estándar de necesidades satisfechas
Otra de las cosas a tener en cuenta, es que, por primera vez, las directrices incluyen ejemplos concretos para calificar los propios resúmenes de IA (AI Overviews). Google está entrenando a sus sistemas para evaluar sus respuestas generadas por IA utilizando el mismo marco de calidad que las páginas web.
La clave, como siempre, es la originalidad. Los evaluadores buscan valor añadido. Si un eesumen de IA ya proporciona una respuesta completa y correcta, y tu web se limita a repetir esa información sin aportar datos nuevos, una perspectiva experta única o experiencia de primera mano, recibirás una calificación de «Needs Met» baja. Por eso, este artículo está escrita con nombre y apellidos (Jorge Sánchez Mosquete) y con una experiencia de + 20 años dedicado al SEO.
Desglosando E-E-A-T este 2026
Un año más, seguimos ratificando que E-E-A-T (Experiencia, Expertise, Autoridad y Confianza) sigue siendo nuestra piedra angular en el posicionamiento en internet. Sin embargo, en este 2026, la distinción crítica donde se ganan o pierden las posiciones está entre Experiencia y Expertise. Para que entiendas un poco mejor, a continuación te lo explico de forma breve:
- Experiencia (Experience): Se refiere al uso de primera mano. ¿Hay fotos originales (no de stock)? ¿Anécdotas personales? ¿Hay evidencia de que el autor realmente probó el producto o vivió la situación? La IA puede simular expertise (conocimiento teórico), pero falla estrepitosamente al intentar falsificar la experiencia genuina vivida por un humano.
- Confianza (Trust): Es el pilar sobre el que descansan los demás. Una página puede tener un expertise técnico impecable, pero si carece de señales de confianza (contacto oculto, políticas opacas o reputación externa negativa), será calificada como de baja calidad sin miramientos.
El peligro del abuso de contenido
Ojo a esto porque lo llevo diciendo mucho tiemplo y es que, las directrices cada vez que se actualiza, cada vez más en serio con el abuso de contenido masivo. El SEO programático no está muerto, pero el SEO programático no curado es ahora una práctica de alto riesgo.
Para que un agente de IA considere tu contenido como «High Quality», debe detectar una capa de curación humana y una inyección de datos únicos que justifiquen la existencia de cada página. Así es que no hagamos páginas por hacer, mejoremos y profundicemos correctamente cada artículo o página.
Porque lo que debes tener en cuenta, es que Google ya no se traga el contenido creado en masa sin que un humano lo haya revisado. Si usas IA para generar muchas páginas, asegúrate de que haya una persona detrás mejorándolo, añadiendo información única y aportando valor. Si no, se considerará de mala calidad y…..
Un ejemplo claro de abuso de contenido a escala:
Le pides a una IA (como ChatGPT o Gemini) que genere 50 artículos de 800 palabras cada uno con el sigiente prompt:
«Escribe un artículo sobre el precio de reformar un baño en {Ciudad}. Menciona que depende de los materiales, el tamaño y la mano de obra«.
A continuación tendrás 50 páginas casi idénticas, donde tendrá texto idéndtico o casi idéntico, al estilo de este texto:
«Reformar un baño en Cáceres es una excelente manera de revalorizar tu hogar. El precio final dependerá mucho de si eliges azulejos de mármol o cerámica, y de las tarifas de los albañiles en Cáceres…»
Si se cambias Cáceres por Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Salamanca…., el texto sigue teniendo sentido. Eso amigo, es contenido «fluff» o dicho de otra forma, de relleno. Y es que no aporta nada nuevo y el veredicto del agente de IA (Antigravity) será implacable:
- Needs Met: Bajo. No da precios reales.
- E-E-A-T: Nulo. No hay datos propios ni experiencia demostrable.
- Acción: Marcado como abuso de contenido a escala. Invisible en los AI Overviews.
La llegada de Google Antigravity y la era del Agente SEO
El lanzamiento de Google Antigravity el 19 de noviembre de 2025 marcó un hito histórico en nuestra industria. Presentado bajo el lema «Experience liftoff with the next-generation IDE», no es simplemente un editor de código con autocompletado; es una plataforma de desarrollo agentic completa y que por supuesto, ya estamos trabajando y entendiendo para nuestras estrategias de SEO de cara a 2026.
Impulsados por Gemini 3 Pro, estos agentes poseen capacidades de razonamiento de vanguardia. Pueden ver (cosa que antes no), interpretar y navegar la web exactamente como lo haría un evaluador de calidad humano.
Para nosotros, los consultores, esto desbloquea una capacidad sin precedentes, porque se mejora en la habilidad de realizar auditorías de Experiencia de Usuario (UX) y Necesidades Satisfechas (Needs Met) de manera automatizada pero profundamente cualitativa.
El Agent Manager
Lo que realmente diferencia a Antigravity es su interfaz híbrida. Como he podido comprobar en mis pruebas iniciales y que puedes observar, la pantalla se divide en dos áreas críticas:
- El entorno de código (izquierda): Donde residen tus archivos de proyecto y planes de implementación.
- El agent manager (derecha): El cerebro de la operación. Aquí no escribes código, aquí dialogas con Gemini 3 Pro. En este panel, el agente desglosa tus instrucciones en fases de «Planning & Research» (planificación e investigación) y «Target Site Analysis» (análisis del sitio objetivo).
Auditorías para mejorar el SEO
Este es el núcleo de nuestra estrategia para 2026. A continuación, presento el protocolo operativo para convertir a Google Antigravity en tu consultor SEO calidad.
Paso 1: Construcción de la base de conocimientos
Un agente de IA es tan bueno como el contexto que maneja. No podemos permitir que el agente use su conocimiento general, ya que las directrices de Google son documentos vivos y cambiantes.
Ahora bien, Antigravity brilla porque trabaja con el navegador Chrome dentro del IDE a tiempo real a diferencia de herramientas antiguas que solo leen código.
En este ejemplo básico y rápido, he lanzado una auditoría para nuestra web agenciaseonetbulb.com con la keyword «SEO» para que puedas ver al agente ejecutando acciones humanas en tiempo real:
- Investigación de la Intención: El agente primero determina si la keyword es informacional o transaccional.
- Navegación Autónoma: Utiliza comandos como
window.scrollTopara bajar hasta el pie de página buscando datos fiscales (CIF, dirección) para verificar el Trust. - Interacción: Es capaz de hacer clic en botones como «Ver más» o «Contactar» para verificar que la navegación es funcional y no una fachada.
Paso 3: El razonamiento del agente (Thinking Process)
Si te gusta enredar, es fascinante ver el log del pensamiento del agente. En el panel de control, verás mensajes como «Thinking for 12s» o «Extracted DOM elements».
En mi caso, el agente detectó que el competidor #1 (la escuela de negocios IEBS) tenía una intención educativa, mientras que nuestra página auditada tenía una intención transaccional (contrátame). Esta discrepancia fue detectada antes de generar el informe, gracias a la fase de «Target Site Analysis».
Paso 4: Generación del informe de necesidades satisfechas
El resultado final de la auditoría en Google Antigravity no es una simple lista de tareas; es un Artefacto inteligente. El agente genera un archivo Markdown que resume la realidad cruda de tu sitio frente a la competencia.
En la auditoría de prueba que realizamos para la keyword «SEO», el resultado fue revelador y muy específico.
Análisis del según la imagen:
Una vez realizado la auditoría, el veredicto del agente es un Meets+. ¿Qué quiere decir?, que satisface con potencial y significa que tenemos los un perfil ganador, es decir, buen contenido y buenas credenciales, pero… siempre hay un pero, la arquitectura actual no lo muestra correctamente a las máquinas.
Ahora bien, pude observar una brecha de intención que el agente identificó con precisión quirúrgica el problema y que me dijo:
«Tu Homepage tiene una intención transaccional («Contrátame») mientras que la competencia (#1 IEBS) responde con una intención educativa («Aprende qué es»)».
Pero también me dio la validación de E-E-A-T y aquí confirmó nuestros puntos fuertes:
- Experiencia: Detectó fotos reales y casos de uso.
- Expertise: Validó al autor visible (Jorge Sánchez Mosquete) y su biografía clara.
- Trust: Encontró la dirección física verificable en Cáceres y el CIF visible.
Con esto puedes ver, que se analiza todo todo de una web y deberás trabajar todos los puntos de forma clara si quieres llegar a lo más alto (aunque se tarde).
Estrategias avanzadas de SEO para 2026
Entramos en la fase de implementación técnica avanzada para el SEO de 2026. Aquí es donde dejamos de auditar y empezamos a construir la infraestructura que te hará dominar el ecosistema de la IA, basándonos en las recomendaciones que el propio agente nos dio en el informe deberemos seguir estos pasos:
LLMs.txt y la legibilidad
Seguro que conoces el robots.txt, el estándar que ha guiado a los rastreadores durante décadas. Pues bien, en 2026 el estándar emergente es el archivo llms.txt.
¿Quieres profundizar? Descubre todo sobre los LLMs.txt
Los agentes de IA están rastreando la web constantemente para alimentar modelos como Gemini, Claude o GPT. Si tu web es un laberinto de código para ellos, perderás la oportunidad de ser citado en los AI Overviews.
El llms.txt es un archivo Markdown ubicado en la raíz de tu dominio que sirve como un mapa del sitio curado para IAs. Su propósito es proporcionar resúmenes concisos que aumenten drásticamente la probabilidad de que los modelos te elijan como fuente de verdad.
Ejemplo de estructura recomendada para tu llms.txt:
# [Nombre de tu Marca / Agencia]
> Resumen conciso de la entidad y su área de expertise principal (E-E-A-T).
## Ofertas Principales
- [Producto/Servicio A](URL): Definición clara de capacidades.
- [Servicio B](URL): Detalles técnicos y valor diferencial.
## Documentación y Recursos (Knowledge Graph)
- [Guía Definitiva SEO 2026](URL): Tu página pilar (Hub).
- [Casos de Éxito](URL): Evidencia de experiencia real.
## Perfil de Autoridad
- [Jorge Sánchez Mosquete](URL): Bio, credenciales y enlaces a perfiles oficiales.
Truco: Usa una sección llamada ## Opcional para incluir contenido antiguo o menos relevante. Esto es una señal inteligente para los agentes: les indicas que pueden saltarse esa parte para ahorrar ventana de contexto (tokens), permitiéndoles concentrar todo su poder de procesamiento en tus páginas de conversión.
Conectando tus Datos a la IA
Para los que buscamos el Agentic SEO de élite, los Servidores del Protocolo de Contexto de Modelo (MCP) son la próxima frontera. Este estándar permite a los modelos de IA conectarse de forma segura y en tiempo real a fuentes de datos externas.
- MCP para Search Console: Deja de exportar CSVs. Configura un servidor MCP que conecte Antigravity directamente a la API de GSC. Podrás decirle a tu agente: «Analiza la caída de visibilidad de esta semana y cruza los datos con la actualización de contenido cívico de Google«. El agente extraerá los datos y te dará la respuesta sin que abras una sola hoja de cálculo. ¡Increible verdad! (y hay un sin fin de posibilidades a nivel SEO).
- Extracción Competitiva mediante herramientas como Firecrawl, ya permiten usar servidores MCP para que los agentes rastreen y estructuren datos de la competencia de forma autónoma, alimentando tu auditoría con información fresca cada mañana.
Optimización para resúmenes de IA y consultas Fan-Out
La visibilidad en los AI Overviews no se gana con una keyword exacta, se gana con cobertura tópica total ya que las webs que clasifican para múltiples consultas relacionadas (consultas Fan-Out) tienen muchas más probabilidades de ser la fuente elegida por la IA.
Así es que, como recomendó el agente en nuestra auditoría, debemos abandonar el blog lineal y crear páginas pilar de entidad. Os pongo un ejemplo de página central que cubra el tema principal como «Qué es el SEO» y que enlace semánticamente a páginas de soporte que cubran cada faceta, vamos, lo típico en una estrategia SEO donde se deberá escribir sobre herramientas, métricas, casos de estudio y ética, entre otros. Si el agente de IA ve que cubres el gráfico de conocimiento completo, te convertirá en su fuente de confianza.
Sencillo ¿verdad?, aunque a veces cuesta un poco,jjj.
La Autoridad
Y llegó la autoridad como un referente, porque… en un mundo saturado de contenido infinito generado por IA, tu reputación de marca es tu único foso defendible. Las directrices SQEG ponderan la reputación externa por encima de casi todo.
Las Relaciones Públicas Digitales (Digital PR) y el SEO son ahora una sola disciplina. Las menciones en fuentes de noticias autorizadas, incluso sin enlaces directos (menciones de marca), alimentan el gráfico de conocimiento de Google y disparan tu componente de Autoridad en el E-E-A-T.
Hoja de ruta para este 2026
La estrategia SEO para este año se resume en un concepto claro:
Calidad humana potenciada por flujos de trabajo agentic.
No estamos optimizando para un algoritmo de patrones, optimizamos para simuladores de usuarios de «alta» inteligencia.
Porque el ganador en 2026 no será quien produzca más contenido, sino quien construya la entidad más confiable, legible para máquinas y valiosa para los humanos. Utiliza la «Antigravedad» a tu favor y deja que la IA te enseñe a ser el mejor resultado.
