Para garantizar el éxito en internet de cualquier empresa, se debe esforzar los recursos para poder optimizacizar la web pensando en SEO . Si no lo haces, tu web podrá no estar correctamente optimizada y aparecer en la parte inferior de los resultados del motor de búsqueda . Por eso el 68% de los propietarios de sitios web cree que es un elemento clave para el marketing digital.
Si ignoras tu SEO, eso significa que estás ignorando tus ventas.
Las empresas que tienen una web, normalmente, ven la auditoría SEO como un proceso complicado y, una vez finalizada, puede resultar difícil de implementar. Pero una auditoría SEO funcional es menos técnica e incluye una lista de acciones que se deben tomar para mejorar los resultados de búsqueda del sitio.
La auditoría SEO no necesita conocimientos avanzados de informática y generalmente toma menos de una hora. Sin embargo, para sitios web más grandes, el proceso puede tardar un poco más. Sin más preámbulos, aquí encontrarás todo lo que necesitas saber sobre las auditorías SEO.
¿Qué es una auditoría SEO?
Una auditoría SEO es un proceso de análisis y evaluación exhaustiva de una web para identificar problemas o áreas de mejora en términos de optimización para los motores de búsqueda como Google o Bing. Esta auditoría se realiza con el objetivo de mejorar la visibilidad y el posicionamiento del sitio en los resultados de búsqueda orgánica.
Realizar una auditoría SEO es fundamental para cualquier sitio web que quiera mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda y atraer más tráfico orgánico. Así es que, si tu web recibe menos tráfico, por consiguiente, tus ventas también serán menores.
Al realizar una auditoría, se pueden identificar problemas técnicos, de contenido y de estructura que pueden estar afectando el rendimiento del sitio en los motores de búsqueda.
Y es que, una auditoría SEO te permite identificar oportunidades de mejora y optimización que pueden ayudar a aumentar la visibilidad del sitio en los motores de búsqueda y atraer más tráfico cualificado. Además, una auditoría SEO periódica permite realizar un seguimiento de los cambios realizados y evaluar su impacto en el rendimiento del sitio.
Herramientas necesarias para realizar una auditoría SEO:
Hay muchas herramientas que puede utilizar para comprobar el SEO de tu página web, pero nuestro objetivo es utilizar herramientas mínimas y sencillas. A continuación os mostramos algunas de las herramientas que debes tener en cuenta para usar:
- Search Console de Google
- Google Analytics
- PageSpeed Insights de Google
- Screaming Frog
- SE Ranking / Semrush / Ahrefs / UberSuggest
- Yoast SEO / Rank Math
- Copyscape
- Moz Pro
- Otros
¿Cómo hacer una auditoría SEO?
En nuestra guía detallada, te mostramos cómo realizar una auditoría técnica de SEO para cualquier web. Al aprender a auditar una página, también aprenderás a aplicar el proceso a todas tus webs.
Sabemos que el término «auditoría SEO» puede sonar intimidante, pero no te preocupes. Te guiaremos paso a paso para que todo sea sencillo y claro 😊
Así que, si estás listo para mejorar tu posicionamiento y asegurarte que tu web cumple con las mejores prácticas de SEO, sigue leyendo para descubrir nuestros consejos y técnicas:
¿Cuáles son los factores clave de una auditoría SEO?
Factores Fundamentales para una Auditoría SEO
Una auditoría SEO exitosa aborda tres áreas críticas:
- Elementos Técnicos y de Infraestructura Estos factores influyen en el rendimiento y la capacidad de rastreo de tu web. Incluyen aspectos como la velocidad de carga, la estructura de enlaces internos, el uso de archivos robots.txt, mapas del sitio XML, la configuración del servidor y la compatibilidad con dispositivos móviles.
- Optimización del Contenido y Aspectos On-Page Aquí se trata de asegurar que tu contenido esté optimizado para los motores de búsqueda y que sea relevante para tu audiencia. Los elementos a revisar incluyen las palabras clave, el contenido de las páginas, la estructura de las URL, los metatítulos, las meta descripciones y el uso adecuado de etiquetas (como las de encabezados H1, H2, etc.).
- Estrategia de Backlinks y Referencias Externas La calidad y cantidad de enlaces entrantes que apuntan a tu web son cruciales para el SEO. En esta sección, examinarás la fuente de estos backlinks, su relevancia y la autoridad de los sitios que te enlazan. También es importante identificar enlaces tóxicos o de baja calidad que podrían perjudicar tu clasificación.
PASO 1: Comprueba que tu web es compatible con dispositivos móviles
En el mundo del SEO, uno de los aspectos más críticos es la compatibilidad con dispositivos móviles. ¿Por qué es tan importante? Bueno, según Google, más del 60% del tráfico web proviene de dispositivos móviles. Por eso, Google implementó el algoritmo «mobile-first indexing«, lo que significa que los sitios optimizados para dispositivos móviles tienen una mayor probabilidad de posicionarse bien en los resultados de búsqueda.
Para verificar si tu web es compatible con dispositivos móviles, antes se podía usar la herramienta de Google llamada Mobile-Friendly Test. Este proceso era simple: ingresabas la URL de tu web en la herramienta, y en cuestión de segundos te decía si una página web era apta para dispositivos móviles. También proporcionaba información sobre los problemas que podrían afectar la experiencia del usuario en dispositivos móviles, como el tamaño de texto, la configuración de la ventana gráfica (viewport), y otros elementos que podrían ser demasiado pequeños o estar mal ubicados. Pero este año, google lo ha eliminado. Si quieres saber más, puedes leer este artículo:
Para finalizar este paso nos gustaría indicarte que la compatibilidad con dispositivos móviles ya no es opcional; es un requisito real para tener éxito en el mundo del SEO actual.
PASO 2: Asegúrate de que Google solo indexa una versión de tu web
¿Sabía que existen varias versiones de tu página web que están indexadas en los resultados de búsqueda de Google?
Esto es importante y debes asegurarte de que Google indexa solamente una versión de su web y que solo haya un enlace disponible para navegar.
Seguramente pienses que no es posible, pero imagina todas las formas en que cualquiera podría escribir un enlace de tu web en internet. Por ejemplo:
Todos estos enlaces nos parecen iguales a nosotros, pero para Google no. Google los considerará como una web completamente ‘diferente’. Así que verifica cada versión de tu web y todas estas versiones deberían redireccionar a una única versión. Si algunos enlaces causan problemas, no te preocupes, utiliza redirecciones 301 y mándalo a la versión que prefieras.
Paso 3: Comprueba la velocidad de tu web
Esto eta algo que no se tenía en cuenta, pero poco a poco está más presente en las tendencias SEO de cada año y especialmente con el Core Web Vitals. Para saber la velocidad de tu web, puedes utilizar Google Page Speed y te indicará los problemas que puede tener tu web. Si vas a baja velocidad, ¡no entres en pánico! No es algo que afecte muynegativamente a día de hoy. Hasta a google le sale regulero estos resultados,jjj
Otra forma de probar la velocidad de todas sus páginas es con la herramienta de UberSuggest también te permite analizar el tiempo de carga de tu sitio. Para ello, ingresa la URL de tu web y haga clic en el botón «buscar». Ahora, haz clic en «Auditoría del sitio» ubicado en la barra lateral izquierda y desplázate hasta llegar a «Velocidad del sitio».
Aquí te mostrará los tiempos de carga de tus páginas y de toda la web. También mostrará el indicador de velocidad, CPU y más.
Y la última herramienta que os traemos es EXPERTE.com . Lo bueno de esta página, en lugar de verificar una página , rastrea toda tu web y verifica automáticamente cada página. De esta manera, podrás detectar fácilmente las subpáginas que son lentas.
💡 Consejos para aumentar la velocidad de su página.
- Primero limpia el código HTML
- En segundo lugar, reduzca las imágenes
- En tercer lugar, al comprobar la velocidad de la página, Google te informa de todos los obstáculos. Intenta eliminarlos uno por uno.
- Por último, en mi opinión, intenta comprar un dominio y servidor de buena calidad . Porque los baratos no te darán alta velocidad. Algo fundamental en SEO
Paso 4: Rastrea tu web en profundidad
Lo siguiente que debe hacer es realizar un rastreo de SEO de tu web. En esto, te enseñaré cómo realizar una auditoría técnica de SEO de un sitio web con una de las herramientas, pero normalmente cualquier herramienta SEO te trae un apartado de auditoría.
En este caso te traigo el ejemplo con SE Ranking, pero podrás hacer lo mismo para UberSuggest, semrush, ahrefs…
En el margen izquierdo verás un apartadoq ue se llama auditoría y dentro de ella se desplazará otro menú para acceder al menu de auditoría SEO Onpage:
Una vez que estés dentro, podrás pulsar al botón verde de la derecha y agregar la web que quieras hacer la auditoría. En nuestro caso hemos puesto un ejemplo:
*En esta sección puedes añadir también Palabra clave principal & secundaria y una vez finalizada le damos que empiece. Esto puede tardar desde unos minutos a un buen rato, dependerá de las url que cuente la web. En el ejemplo que he cogido, he seleccionado una web que ha tardado un buen rato 😓
Como se puede observar, os dará un informe muy detallado de los herrores que cuenta la web para que puedas solucionarlo desde errores, advertencias y avisos.
También puedes hacer pruebas rastreado en Lumar y Screamingfrog . Estos detectores seguro que te ayudarán a identificar problemas como enlaces rotos, contenido duplicado, imágenes defectuosas , palabras clave incorrectas y problemas con los títulos de las páginas. También os ayudará a encontrar redireccionamientos innecesarios y páginas desvinculadas.
PASO 5: Verifiqca el contenido duplicado
Se has encontrar contenido duplicado mediante algunas de las herramientas que te hemos mencionado anteriormente, ya sabes lo que tienes que hacer,jjj Si no lo sabes, deberás modificar las metaetiquetas y descripciones duplicadas. Intente eliminarlos reescribiéndolos y si hay alguna página que no te interese, deberás enviar la url a los robots de Google para que lo desindexe.
Problemas típicos de contenido duplicado que me suelo encontrar:
- Metatítulos dobles y meta descripción.
- Contenido duplicado encontrado en páginas de etiquetas. Para ello, le recomiendo que utilice una herramienta copyscape.
- Mismo contenido en diferentes dominios.
- Las páginas de paginación están incrustadas incorrectamente.
- Se encontraron dos dominios.
▶ Te puede intersar: Las 10 mejores herramientas para encontrar contenido duplicado
PASO 6: Busca y soluciona los problemas de indexación
Ahora es el momento de saber si tus páginas están indexadas o no. Para ello acceda a Search Console . En esta herramienta de google hay un apartado donde te dirá cuántas páginas están indexadas y cuantas no.
Además, justo debajo, te ditá los motivos:
Eso sí, para volver a verificar lo que indica google, puedes utilizar la herramienta de Screaming Frog donde escaneará tu sitio y te dirá a cuántos no puede acceder.
Siempre que hagas este tipo de annálisis ten en cuenta los archivos Robot.txt, si hay redireccionamientos, o si las páginas necesitan desindexarse por algún motivo, como la página de políticas o la página acerca de, entre otras, ya que, normalmente no es necesario indexarlas en los resultados de búsqueda.
Paso 7: Corrige los parámetros de la URL
El problema con los parámetros de URL es que Google puede rastrear la misma página varias veces, lo que puede afectar el SEO y causar duplicados en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, si tienes un parámetro como
?id=1 o ?id=2
Google podría pensar que son dos páginas diferentes. Para solucionar esto, puedes informar a Google en Search Console cómo debe tratar las URLs con parámetros. Esto ayuda a que Google solo rastree la página una vez.
Para corregir este problema, ve a Google Search Console y configura los parámetros de URL en la sección «Configuración». Aquí, puedes indicar a Google si el parámetro cambia o no el contenido de la página. Si el parámetro no afecta el contenido, Google sabrá que no necesita rastrear esa página nuevamente.
Paso 8: revisa tus redirecciones
Un estudio sugiere que si hay más de 4 redirecciones en una ruta de navegación, el rastreador de Google dejará de seguirla. Esto significa que no llegará a la página de destino, lo que puede afectar la indexación de tu sitio. Además, cada redirección que el robot de Google sigue supone un consumo del presupuesto de rastreo, reduciendo la eficiencia con la que Google rastrea tu sitio.
Para evitar estos problemas, intenta limitar el número de redirecciones. Revisa tus configuraciones de redirección y asegúrate de que las rutas de navegación sean lo más directas posible. De esta manera, mejorarás la experiencia del usuario y ayudarás a Google a rastrear tu sitio de forma más eficaz.
Paso 9: Realiza SEO ON-PAGE en tus páginas
Después de realizar un análisis general de tu web, examina tus páginas individualmente para asegurarte de que tengan contenido relevante y bien estructurado. Presta especial atención a elementos clave como etiquetas de título, meta descripciones, enlaces permanentes (URLs), y subtítulos.
Aunque optimizar cada página de tu página puede ser una tarea muy pesasa y extensa, no es necesario que lo hagas todo de una vez. Enfócate en tus páginas principales y na vez que las tengas revisa lo siguiente:
- ¿Es el título de cada página atractivo y fácil de hacer clic?
- ¿Tienen tus páginas meta descripciones personalizadas que sean lo suficientemente atractivas para que tus lectores hagan clic y lean el contenido?
- ¿Los enlaces permanentes (URLs) coinciden con los títulos y son fáciles de entender?
- ¿Utilizas subtítulos H2 y H3 de manera lógica y clara?
Para optimizar tus páginas para SEO, sigue estas recomendaciones:
- Incluye palabras clave importantes en tus títulos.
- Asegúrate de que las palabras clave principales aparezcan en las primeras 100 palabras del contenido.
- Utiliza etiquetas ALT adecuadas para tus imágenes.
- Alinea tus enlaces permanentes con tus metatítulos.
- Emplea palabras clave LSI (Latent Semantic Indexing) en tu contenido.
- Tu contenido debe ser único y de alta calidad.
- Incluye enlaces internos y externos relevantes.
Para ello, puedes utilizar herramientas como Yoast SEO o Rank Math para ayudarte a mejorar el SEO on-page.
Eso sí, también es importante que el contenido de tus páginas ofrezca respuestas útiles para tu audiencia. Así, tendrás más posibilidades de atraer y retener a los visitantes en tu sitio web.
Puede utilizar el análisis SEO con YOAST o con Rank MAth para optimizar la página específica o con cualquier otra herramienta
▶ Te puede intersar: Yoast SEO VS Rank Math
También es vital asegurarse de que el contenido de su página brinde a su audiencia las respuestas que busca. Las etiquetas de título suelen tener una longitud óptima de 55 a 60 caracteres. Además, asegúrese de que las meta descripciones sean atractivas para sus lectores. De esa manera, no tendrá que esforzarse mucho para atraer y mantener lectores en su sitio.
Paso 10: Analiza la jerarquía de tu sitio web
Organiza tu página web con un estilo jerárquico claro. Esto facilita que Google indexe las páginas o analice todo tu web. Debes tener una estructura clara y coherente para mejorar las experiencias de tus usuarios y de los rastreadores de Google. Lo recomendable es que tengas un mapa del sitio completo y preciso enviado al mapa de la Herramienta para webmasters de Google . Aparte de esto, una URL sólida también es crucial.
Las palabras clave de enfoque también son importantes y deben estar en las primeras 100 palabras de la web.
Paso 11: Detectar contenido escaso y páginas huérfanas
Las páginas huérfanas son aquellas páginas que no están vinculadas a ninguna página y no tienen ningún valor. Puede encontrar las páginas huérfanas yendo a la estructura del sitio en el control del sitio y luego haciendo clic en proyecto reconstruido y luego buscando páginas huérfanas. También puede encontrarlos en un mapa del sitio XML.
La solución para esto es agregar un enlace interno desde la página de contenido relevante o agregar páginas clave a la navegación de su sitio.
El contenido débil no tiene valor para tu web ni para los rastreadores de Google, por eso, debes mejorarlo y para que tengas en cuenta esto, el contenido ligero es contenido de menos de 300 palabras (personalmente subiría a 600 o….). En la mayoría de las herramientas SEO te lo indicará.
¿Qué puedes hacer con este escaso contenido?
Puede agregar contenido único y valioso a esta página. Y si no desea agregar, debe asegurarse de no permitir que estas páginas se accedan a Google a través del archivo Roboto.txt.
Paso 12: Verifica los enlaces de tu web
Este proceso tardará unos diez minutos y, dado que las clasificaciones locales son importantes para el SEO, es vital comprobar los enlaces tanto externos como internos . A veces, mover o eliminar una página web puede provocar enlaces rotos. Xenu Sleuth e Integrity Tools son útiles para detectar enlaces rotos y la buena noticia es que son simples y fáciles de usar.
Es muy sencillo. Descarga cualquiera de las herramientas e ingresa la URL de la web que quieras analizar en el cuadro de búsqueda. Luego puede ver los resultados por página, enlace o en general y analizarlos.
Si ves los enlaces rotos estarán resaltados en rojo para mejorar el SEO de tu web.
Paso 13: Analiza tus vínculos de retroceso o backlinks
Desde el anuncio de Google de que el algoritmo Panda opera en tiempo real, la calidad de los vínculos de retroceso (backlinks) se ha vuelto aún más crucial. Estos vínculos son una señal clave para Google de que tu web es relevante y valioso para otros usuarios, por lo que son una parte esencial de cualquier auditoría técnica de SEO.
Puedes verificar todos tus backlinks con las herramientas mencionadas anteriormente pero también puedes utilizar Moz o Majestic SEO.
Al analizarlos, deberás tener en cuenta lo siguiente:
- La calidad de tus backlinks es más importante que la cantidad.
- Los backlinks deben provenir de sitios web relevantes y de alta calidad.
- Es importante interactuar en las redes sociales para mejorar tu presencia en internet y aumentar las posibilidades de obtener buenos backlinks.
- Elimina cualquier backlink tóxico, como aquellos provenientes de sitios web irrelevantes, spam o de baja calidad.
Recuerda que los backlinks son una parte fundamental para el SEO y tienen un impacto significativo en el ranking de tu sitio en los motores de búsqueda. Mantener una buena estrategia de backlinks y eliminar los enlaces tóxicos ayudará a mejorar tu posicionamiento y a protegerte de posibles sanciones de Google.
¿Por qué es importante una auditoría SEO integral?
Realizar una auditoría SEO es fundamental para asegurar el éxito de tu empresa en internet. Sin una estrategia sólida de optimización para motores de búsqueda, tu sitio web corre el riesgo de quedar relegado a las partes inferiores de los resultados de búsqueda, limitando así su visibilidad y, por ende, las oportunidades de ventas.
A lo largo de esta guía, hemos explorado diferentes aspectos críticos para el SEO, desde la optimización técnica y el contenido on-page hasta la relevancia de los backlinks de calidad aunque siempre se puede profundizar más y ser más exaustivos. Cada uno de estos componentes juega un papel importante en cómo Google y otros motores de búsqueda perciben tu sitio, influyendo en tu posición en los resultados de búsqueda.
Una auditoría SEO no es necesariamente complicada ni requiere conocimientos técnicos avanzados. Con las herramientas adecuadas, puedes identificar rápidamente áreas de mejora y corregir problemas que podrían estar afectando tu SEO.
Al optimizar tu sitio para SEO, estás creando una experiencia de usuario más fluida, asegurando que Google rastree tu sitio de manera eficiente, y aumentando la probabilidad de que tus páginas sean encontradas por tu público objetivo. Esto no solo contribuye a mejorar tu posicionamiento, sino que también ayuda a atraer tráfico orgánico de calidad, que es el motor de las ventas y del éxito en internet.
Recuerda que el SEO es un proceso continuo, y realizar auditorías regulares te permitirá mantenerte al día con las mejores prácticas y adaptarte a los cambios en los algoritmos de Google.
Con esta guía, tienes las herramientas y el conocimiento para llevar a cabo una auditoría SEO efectiva. Ahora, es tu turno de aplicar estos conocimientos y llevar tu sitio web al siguiente nivel. Mantén siempre presente que una buena estrategia de SEO puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso en el mundo digital.
¡Buena suerte! 🔎🔎🔎📈
