Este Google Core Update junio 2025 no solo ha sorprendido por su fecha (anunciado el 30 de junio, en el umbral del verano y en plena atención mediática sobre la inteligencia artificial) sino también por su estructura.
A diferencia de actualizaciones anteriores, esta está programada para desplegarse a lo largo de tres semanas completas, lo cual rompe con el estándar de 10 a 14 días que solía manejar el equipo de Google Search Central.
Este detalle, aunque parezca menor, es clave para entender la naturaleza más progresiva y quirúrgica del update. En lugar de un terremoto repentino, Google ha optado por una oleada continua que permite medir reacciones y ajustar variables sobre la marcha. Esto introduce una capa de complejidad adicional tanto para profesionales del SEO como para marcas que dependen del tráfico orgánico como fuente principal de visibilidad.
¿Qué diferencia a este Core Update de junio 2025 de los anteriores? Todo indica que Google ha cambiado su foco y ahora evalúa la singularidad del contenido en un entorno saturado por publicaciones automatizadas.
Ya no se trata solo de cumplir con requisitos técnicos o de EEAT como si fueran casillas en una checklist. El énfasis actual está puesto en la perspectiva única, la aportación personal y la profundidad contextual del contenido.
Y es que, en este clima digital dominado por la IA, donde cientos de textos se generan cada minuto, Google parece haber dicho basta:
Solo sobrevivirán quienes aporten algo diferente
Este artículo nace con ese propósito, ser diferente, aportar análisis propio como especialista y consultor SEO adaptándonos y que siempre hemos hecho, para estar en sintonía con este cambio.
El impacto en las SERP
Apenas 48 horas después del anuncio oficial del 30 de junio, el Core Update comenzó a mostrar su impacto. Sin embargo, para entenderlo correctamente, es crucial analizarlo como un evento en dos fases y a dos velocidades distintas, tal como revelan los datos de volatilidad.
El primer punto clave es la diferencia geográfica. Como se puede observar en los gráficos de Semrush, el epicentro de la turbulencia se localizó en Estados Unidos. Allí, los rankings mostraron una volatilidad muy elevada y sostenida, alcanzando un nivel de 6,2 sobre 10. Se aprecia un primer gran pico el fin de semana del 28-29 de junio, seguido de una alta inestabilidad durante la semana posterior.
En cambio, en España el patrón fue diferente. Aunque también se considera de «Rango alto» con un 5,9 sobre 10, la volatilidad fue menos constante y se manifestó con un «terremoto» muy claro y definido en torno al 28 de junio, seguido de una calma relativa hasta que un segundo pico apareció sobre el 5 de julio. Esta progresión más gradual provocó que muchos profesionales en España no notaran el impacto real hasta bien entrada la primera semana de julio.
Esta diferencia es clave y la confirmación por parte de Google de que el despliegue se extendería durante tres semanas refuerza la idea de una reestructuración profunda, aplicada en fases y con efectos distintos según el mercado.
Otras Herramientas de la Industria Confirman el Patrón
Estos movimientos no fueron un espejismo de una única herramienta. Al contrario, los principales sensores de la industria SEO a nivel mundial detectaron el mismo patrón de «terremoto» el fin de semana previo al anuncio, validando la teoría de un evento en dos fases.
A continuación, mostramos una recopilación de gráficos de otras plataformas que corroboran los picos de volatilidad en torno al 28-30 de junio y la posterior reactivación a partir del 2 de julio:
El comportamiento de estas herramientas sugiere que Google está penalizando contenidos excesivamente genéricos o mal diferenciados. No basta con cubrir la intención de búsqueda y ahora hay que hacerlo con identidad propia aportando valor real.
Ganadores y perdedores: análisis de visibilidad en España e internacional
Y como en esta vida… siempre hay ganadores y perdedores. Hemos realizado un breve análisis del impacto y vamos a ver esos cambios que ha realizado Google Core Update junio 2025 y ver la visibilidad en las SERP está mostrando patrones muy reveladores.
Ganadores destacados en España
Todas las páginas web que tienen una estructura editorial fuerte, experiencia demostrable y un enfoque temático coherente. Además, evitan prácticas de agregación o automatización. La “voz” del contenido es clara, y eso Google lo está premiando.
Xataka es un caso de estudio perfecto sobre cómo una estrategia editorial sólida se traduce en resiliencia frente a los updates de Google. Su fortaleza se basa en tres pilares clave:
1. Estructura Editorial y Enfoque: Bajo el respaldo del grupo Webedia, Xataka funciona como una publicación profesional con un enfoque temático claro en tecnología. Su valor no está en agregar noticias, sino en crear contenido original y único.
2. Experiencia de Primera Mano (E-E-A-T): Su principal activo es la experiencia demostrable. Lo ejecutan a través de editores expertos con identidad pública y, sobre todo, con sus «análisis a fondo», donde prueban productos de forma exhaustiva para ofrecer un criterio real, lo opuesto al contenido automatizado.
3. «Voz» de Marca Reconocible: Han desarrollado una voz experta, apasionada pero accesible. Esta identidad genera confianza y una comunidad fiel, diferenciándolos del contenido genérico.
En el gráfico podemos ver que tras el gran pico de 2022, el tráfico no se desplomó y se estabilizó en un suelo muy alto y sólido, que según los datos supera los 15 millones de visitas mensuales.
Esta potente base es su «colchón de autoridad». Les permite absorber el impacto de los updates sin hundirse, demostrando que su estrategia a largo plazo es exactamente la que Google busca validar y recompensar. Aquí podemos sacar dos clonclusiones:
1. Propuesta de valor:
Frente a un ecosistema saturado de agregación, Xataka invierte en análisis profundos elaborados por un equipo de editores estables, con identidad pública y especialización demostrable. Sus reseñas y guías de compra no son contenido, son un activo digital que genera una autoridad temática y una barrera de entrada muy difíciles de replicar.
2. Autoridad:
La capacidad para mantener una base de tráfico de más de 15 millones de visitas mensuales tras los vaivenes de los updates demuestra que su autoridad actúa como un ancla. Mientras otros sitios se hunden ante las correcciones, el suelo de Xataka es firme, validando su modelo ante Google.
Perdedores en visibilidad
En ccada actualización hay un ganador pero inevitablemente deja un rastro de perdedores y en este caso hablamos de un patrón muy reconocible donde las páginas web no aportan valor, basados en la amplitud superficial en lugar de la profundidad, en la respuesta rápida pero sin experiencia demostrable, y en la falta de una autoridad temática clara. Son estrategias que en el pasado pudieron funcionar, pero que hoy son insostenibles.
Para ilustrar este declive, no hay nada más elocuente que un gráfico de visibilidad.
El siguiente caso es la radiografía perfecta de una espiral descendente de la web de tuexperto.com, donde cada actualización de Google ha sido un clavo más en el ataúd de un modelo que ya no tiene cabida.
Ahora bien, la diferencia en la evolución del tráfico de Xataka y Tuexperto.com no es casualidad; es el reflejo de dos filosofías editoriales opuestas frente a lo que Google entiende por «contenido de calidad». Mientras uno muestra una resiliencia a prueba de algoritmos, el otro sufre una decadencia constante, pero… 🤔 ¿por qué pasa esto?
1. Enfoque: Amplitud vs. Profundidad
- Tuexperto.com (un modelo en declive): Sigue una estrategia de «océano ancho, charco profundo». Cubre una cantidad inmensa de temas, desde trucos de WhatsApp hasta problemas con electrodomésticos. Esta amplitud extrema le impide desarrollar una autoridad temática real y profunda en un área concreta, lo que Google interpreta como contenido superficial.
- Xataka (el modelo que le mola a google): Aplica una estrategia de «pozo profundo». Se centra casi exclusivamente en la tecnología de consumo, pero la excava a fondo. Esto les permite construir una autoridad temática inmensa y ser el referente principal para ese tipo de consultas.
2. Experiencia Demostrable (E-E-A-T)
- Tuexperto.com: Su contenido se basa en resolver dudas rápidas («cómo hacer X»). Es muy difícil para ellos demostrar que tienen una experiencia de primera mano con todos los productos y situaciones sobre las que escriben. La experiencia es más teórica o recopilada.
- Xataka: La experiencia de primera mano es el corazón de su negocio. Sus famosos «análisis a fondo», con fotos y vídeos propios, pruebas de rendimiento y semanas de uso, son señales irrefutables para Google de que un experto real ha probado el producto.
3. Originalidad y Valor Añadido
- Tuexperto.com: A menudo responde a la pregunta del usuario, pero con información que se puede encontrar de manera similar en muchos otros sitios. Aporta poco valor nuevo al ecosistema.
- Xataka: No solo responde, sino que crea el criterio. Sus guías de compra y comparativas exhaustivas generan un valor original que no existía, ayudando activamente al usuario a tomar una decisión compleja.
Un ejemplo que siempre pongo en charlas para ilustrar esta estrategia es el que Xataka aplica a la keyword «ChatGPT». Te preguntarás, ¿por qué? Muy sencillo, es la ejecución perfecta de los tres pilares del éxito.
Jerarquía de Enlaces Internos (Topic Cluster)
Aquí reside la clave de su autoridad. Este artículo «padre» no está aislado. Dentro del texto, enlaza de forma estratégica a artículos más específicos y profundos (hijos) como qué es «GPT-4», cómo «hablar con ChatGPT por WhatsApp» o cómo usar «DALL-E 3». A su vez, es muy probable que todos esos artículos hijos tengan un enlace de vuelta a esta guía principal. Esta estructura, conocida como «Topic Cluster», envía una señal potentísima a Google: no solo dominan una palabra clave, sino que son la máxima autoridad en todo el universo semántico que la rodea, consolidando el ranking del artículo pilar.
Profundidad (Contenido Pilar)
El artículo no es una simple noticia, es una guía «Basics» de más de 4.000 palabras bajo un título que ataca toda la intención de búsqueda: «qué es, cómo usarlo y qué puedes hacer». Su objetivo es ser la respuesta definitiva y exhaustiva. En términos de SEO, esto es un «Pillar Page» o contenido pilar, la pieza central sobre la que girará toda la estrategia.
Autoridad y Temática (E-E-A-T)
El contenido está firmado por Yúbal Fernández, un editor especializado en estas guías, lo que aporta señales claras de experiencia y autoridad. Además, el tema «inteligencia artificial» es el núcleo de la temática de Xataka, no un tema tangencial.
Lo que Google realmente quiere es singularidad y originalidad en la era de la IA (y antes de la IA, jjj)
Con todo esto que decimos hay una conclusión que empieza a consolidarse tras el despliegue del Google Core Update junio 2025, es que la era de los contenidos clónicos y sin alma está llegando a su fin.
En un ecosistema digital sobresaturado por publicaciones generadas por IA o derivados sin valor añadido, Google está levantando una bandera roja y ahora más que nunca deberás tener en cuenta:
- Contenido con identidad
- Experiencia demostrada del autor
- Enfoque propio.
Estrategias SEO ganadoras
Frente al Google Core Update junio 2025, las webs que reaccionen rápido con enfoque estratégico tienen mucho que ganar. Esta no es una actualización para esperar sentado: es una invitación a repensar el contenido desde la base y asegurarse de que cada página publicada merezca estar indexada.
A continuación, te presento un plan práctico en 6 pasos para adaptarse con inteligencia y salir fortalecido del nuevo entorno de ranking.
1. Auditoría de contenido con mirada crítica
El primer paso es revisar tu propio contenido como si fueras Google. Pregúntate:
- ¿Aporta algo único o es más de lo mismo?
- ¿Está claramente firmado por un autor con experiencia?
- ¿Tiene fuentes, ejemplos, casos reales, voz editorial?
- ¿Podría haber sido generado por IA sin que nadie lo notara?
Si la respuesta a alguna de estas preguntas es negativa, ese contenido necesita ser replanteado.
Identifica los siguientes problemas:
- Thin content: páginas sin profundidad ni valor
- Contenido reciclado: versiones repetidas de lo que ya existe
- Falta de contexto: artículos que no responden a un propósito claro
- Falta de jerarquía o intención: títulos que no reflejan el foco, textos dispersos
Reúne esos artículos y clasifícalos: actualizar, reescribir o eliminar.
2. Reescritura estratégica con valor diferencial
Una simple reescritura superficial ya no funciona. Lo que necesitas es enriquecer. ¿Cómo?
- Agrega ejemplos personales, anécdotas, aprendizajes.
- Integra datos propios: de encuestas, métricas internas o pruebas que hayas realizado.
- Cita expertos, menciona herramientas que usas, añade capturas originales.
- Aporta un enfoque temático nuevo: responde a una duda que nadie está resolviendo.
- Cambia el formato: convierte un artículo plano en una comparativa o análisis crítico.
Lo importante no es solo lo que dices, sino cómo y desde dónde lo cuentas.
3. Visibilidad del autor y autoridad editorial
En este contexto, el autor ya no es un lujo, es una necesidad SEO. Incluye:
- Bio detallada al final del artículo.
- Página de autor con referencias, trayectoria y enlaces a otros contenidos.
- Fotografías reales o ilustraciones personalizadas (si aplica).
- Enlaces desde otros artículos hacia el autor para generar autoridad interna.
Cuanto más clara sea tu figura como creador, más confianza generas para Google… y para tus lectores.
4. Experiencia de usuario (UX) como señal indirecta
Google no solo evalúa el contenido: también la forma en que se consume.
- ¿Carga rápido en móvil?
- ¿La lectura es fluida, sin bloques densos?
- ¿Se nota el hilo conductor del contenido?
- ¿Hay una arquitectura clara y enlaces internos útiles?
Mejorar la UX no solo reduce el rebote, sino que puede aumentar el tiempo de permanencia y facilitar que el lector interactúe con otras partes del sitio.
5. Diversifica tu tráfico: no pongas todos los huevos en Google
El SEO es fundamental, pero depender al 100% de las SERP es una receta para el estrés.
Complementa con:
- Email marketing: boletines de valor, automatizaciones, funnels.
- Redes sociales con estrategia: no solo publicar enlaces, sino generar conversación.
- Marketing de contenidos en otras plataformas: LinkedIn Articles, Medium, Substack.
- Colaboraciones cruzadas: entrevistas, podcasts, webinars con otros referentes del sector.
Esto amortigua los efectos de futuros updates y refuerza tu comunidad.
El Google Core Update junio 2025 no es una actualización más: es una declaración de principios.
Google ya no premia a quien mejor copia, sino a quien mejor crea. No le interesa el volumen sin alma, sino la perspectiva propia, la diferenciación profunda y el contenido con marca de autor. Lo que parecía una actualización técnica más, ha resultado ser un golpe directo contra la automatización sin filtro y los sitios vacíos de valor.
Conclusión estratégica por Jorge Sánchez Mosquete, Consultor y referente SEO en España
Tras años analizando el algoritmo, mi conclusión como uno de los mejores consultores SEO en España sobre este Core Update es rotunda:
Google ha separado definitivamente la táctica de la estrategia.
La conversación ya no va sobre «rankear un artículo». El imperativo estratégico es construir un ecosistema digital que genere autoridad. El contenido deja de ser un simple texto para convertirse en el principal activo de una marca, y quienes lo entiendan liderarán la nueva etapa de las SERP.
Desde mi posición como experto para empresas líderes en España, mi recomendación es abandonar las tácticas reactivas y cortoplacistas.
Es el momento de invertir en una «voz» propia, en una experiencia de usuario y en una profundidad de contenido que no pueda ser replicada por una IA. Ese es el foso competitivo real.
Nosotros no nos centramos en hacer artículos pobres para captar tráfico residual. Diseñamos y ejecutamos estrategias de contenido que construyen marcas líderes.
Ese es nuestro factor diferencial.
¿Cuál será el tuyo?
