El motor de búsqueda de Google es una herramienta esencial para que los usuarios encuentren información en internet. Para asegurarse de que los usuarios obtienen contenido útil y relevante, Google utiliza un sistema de contenido útil que influye en la clasificación de los resultados de búsqueda.
Hace nada, el 14 de septiembre de 2023, Google implementó una actualización de gran relevancia con el propósito de dar mayor importancia al contenido útil y reducir la visibilidad de contenidos carentes de sustancia. Indicó que tardaría unas dos semanas en completarse y ahora que ya estamos a punto de cumplirlo vamos a explicaros un poco cómo ha afectado esta actualización.
The September 2023 helpful content update is rolling out with an improved classifier. It will take about two weeks to complete. We'll update our ranking release history page when the rollout is complete: https://t.co/hgjEkfpbA2
— Google Search Central (@googlesearchc) September 14, 2023
Como podemos ver en el panel de estado de búsqueda de google, la imagen que ofrezco a continuación, muestra la información actualizada sobre el estado de los servicios que componen la Búsqueda de Google y muestra la actualización de contenido útil de septiembre de 2023, indicando que aún está en fase de «Servicio de información«:
Así es que, en este artículo, queremos aclararos e indicaros cómo funciona el Sistema de Contenido Útil de Google y cómo puede afectar a tu estrategia de SEO.
NOTA: Los contenidos generados por Inteligencia Artificial no siempre son de baja calidad, SIEMPRE Y CUANDO SE TRABAJE CORRECTAMENTE. Antes de la implementación de esta actualización, Google decía que los contenidos de alta calidad debían ser producidos por seres humanos. Sin embargo, esta restricción ha sido eliminada y Google ha reconocido la creciente influencia de los contenidos generados por la Inteligencia Artificial (IA) y ahora se enfoca en la calidad del contenido sin importar su procedencia. Recuerda, no vale un corta/pega de herramientas IA.
Actualizaciones de páginas y artículos
Si eres de los que cambias la fecha sin más para tenerlo más actualizado para que te premie Google, parece que tiene los días contados y te lo vas a tener que currar un poco más. Ahora google lo tendrá en cuenta y solo premiará aquellas webs que han realizado cambios realmente importantes en el contenido. Al parecer, Google se ha dado cuenta, tras años, que hay «algunos» administradores de web que modifican esta fecha sin efectuar cambios significativos en el contenido 🤔 ¿Por qué será?, jjj
Un claro ejemplo es nuestro artículo de apps imprescindibles de community manager, que está desde ni se sabe, ya que es un «contenido evergreen», actualizándose la fecha año tras año pero aun no hemos visto descenso en el buscador de google ¿Ocurrirá en los próximos días?
La experiencia del que ha escrito el contenido
Siempre hemos dicho, que el algoritmo EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) desempeña un papel crucial en la optimización de motores de búsqueda (SEO).
En lo que respecta a EAT, la experiencia, la autoridad y la confianza influyen directamente en la clasificación de Google cuando el contenido es creado por un experto. Google siempre tiene en cuenta estos factores, lo que mejora el SEO.
Sin embargo, (ojo porque esto puede ser muy interesante) desde la actualización de septiembre ha aclarado que el contenido de alta calidad y experto puede ser tanto escrito como revisado por un experto.
Me pegunto:¿Habrá un nuevo modelo de negocio para ganar dinero sin hacer nada, en el que te paguen por poner tu nombre para que google te premie a nivel SEO, ya que eso mejora el contenido Útil de Google?
Así que ya sabéis, la conclusión principal de esta actualización es que, contar con un experto que revise y valide el contenido puede ser suficiente para demostrar experiencia en un tema determinado, incluso si dicho experto no ha redactado directamente el artículo.
🙋♂️ Me ofrezco por un módico precio para validad contenido útil de SEO y marketing 😂😂
Los subdominios deben seguir los principios de contenido útiles
Google ha incorporado un párrafo adicional a su guía de contenido útil que aborda cómo alojar contenido de terceros en una web.
«Si usted decide alojar contenido de terceros en su sitio principal o en sus subdominios, es importante comprender que este contenido puede influir en las señales que generamos en todo el sitio, incluyendo la calidad del contenido. Por esta razón, si dicho contenido es en gran medida independiente del propósito principal de su sitio o se crea sin una supervisión estrecha o la participación activa del sitio principal, recomendamos considerar la posibilidad de bloquear su indexación«.
Además, Gary Illyes, analista del equipo de Búsqueda de Google, posteriormente compartió información adicional sobre lo que motivó esta parte de la actualización en su publicación en LinkedIn.
Así que ya sabes, si planteas crear un subdominio que no tenga relación con tu temática, no aporte valor o no esté trabajado correctamente el contenido, lo mejor es darle un «no index» porque ten seguro que tienes todas las papeletas de perjudicar tu SEO.
Por eso, utilizar subdominios para temas totalmente diferentes en un mismo dominio puede afectar negativamente al SEO y la experiencia del usuario. Esto se debe a que los motores de búsqueda pueden tener dificultades para entender la coherencia del contenido en la web, lo que podría resultar en una clasificación más baja en los resultados de búsqueda.
Es importante mantener una estructura de sitio coherente y relevante para que los visitantes y los motores de búsqueda comprendan claramente de qué se trata tu sitio web. Si deseas abordar múltiples temas, es mejor considerar la creación de subcarpetas o categorías dentro del mismo dominio en lugar de subdominios separados. Esto ayudará a mantener una mejor organización y mejorar la experiencia del usuario y el rendimiento SEO de tu sitio.
En resumen, es recomendable evitar «mezclar churras con merinas» en términos de temáticas en un mismo dominio si deseas tener una web efectiva y bien clasificada en los motores de búsqueda.
Funcionamiento del sistema de contenido útil de google
Ahora, en este apartado nos gustaría explicarte que el sistema de contenido útil de Google tiene como objetivo principal recompensar el contenido que ofrece una experiencia satisfactoria a los visitantes. Para ello, evalúa automáticamente el contenido y determina si este aporta valor a los usuarios. Si una web tiene un alto volumen de contenido considerado poco útil, esto puede afectar negativamente su rendimiento en los resultados de búsqueda.
Por eso siempre decimos que es mejor tener poco contenido de alta calidad que mucho contenido de baja calidad
Este proceso de evaluación es completamente automatizado y se basa en un modelo de aprendizaje automático. Funciona a nivel global y en todos los idiomas, lo que significa que su impacto es significativo en la clasificación de contenidos. No se trata de una acción manual ni de una medida contra el spam, sino de una de las muchas señales que Google utiliza para posicionar el contenido.
En definitiva, como se ha dicho siempre en el mundo del SEO «El contenido es el Rey«
Como afecta el contenido en tu web
El sistema de contenido útil de Google puede tener un impacto importante en tu web y visibilidad en los resultados de búsqueda. Si tu página es identificado que aporta contenido poco útil, tu contenido global (incluso las páginas que están más trabajada y mejor posicionadas) pueden ver reducida su visibilidad en el motor de búsqueda. Esto se debe a que se asume google que hay otras web que te van a ofrecer mayor calidad que la tuya.
Así es que si deseas mejorar el posicionamiento de tu web, es esencial retirar o mejorar el contenido que se considere poco útil según este sistema. Sin embargo, ten en cuenta que los cambios pueden no ser inmediatos y que la señal aplicada por el sistema puede persistir durante bastantes meses.
¿Qué dice google sobre el contenido útil?
A modo resumen, os traemos los principales criterios clave que Google considera al evaluar el contenido, así como las prácticas recomendadas para garantizar que tu trabajo sea reconocido y valorado por su verdadero mérito.
Creación de Contenido Significativo y Centrado en los Usuarios
Los sistemas de clasificación de Google están diseñados para destacar información útil y fiable, priorizando el beneficio del usuario sobre la optimización de resultados de búsqueda. Esta guía proporciona herramientas para que los creadores evalúen si su contenido cumple con estos estándares.
Autoevaluación del Contenido
Se sugiere evaluar el contenido con una serie de preguntas para determinar su utilidad y fiabilidad. Se alienta a recibir retroalimentación de personas externas para una evaluación objetiva.
Criterios de Calidad y Contenido
Se presentan preguntas clave para evaluar la calidad y relevancia del contenido, desde la originalidad hasta la autoridad y utilidad percibida por los usuarios.
Experiencia en la Página
Google prioriza la experiencia del usuario al clasificar el contenido, lo que implica ofrecer una experiencia de usuario sólida y satisfactoria en múltiples aspectos.
Contenido Dirigido a Personas
Se enfatiza la importancia de crear contenido pensando en el usuario en lugar de orientarse únicamente hacia los motores de búsqueda. Se presentan preguntas para evaluar si el contenido está realmente centrado en las necesidades y expectativas del usuario.
Evitar Contenido Centrado en Motores de Búsqueda
Se destacan prácticas contraproducentes, como la creación de contenido puramente para atraer tráfico de búsqueda, en lugar de ofrecer valor genuino a los usuarios.
SEO y Directrices de Evaluadores de Calidad
Se ofrece información sobre cómo optimizar el contenido para motores de búsqueda de manera ética, centrándose en la relevancia y utilidad para los usuarios.
E-A-T y Directrices de Evaluadores de Calidad
Se explica el concepto de E-A-T (Experiencia, Autoridad, Confianza) y cómo influye en la clasificación del contenido. Se anima a los creadores a seguir las directrices de calidad para mejorar su contenido.
Consideraciones Finales
Se alienta a los creadores a responder las preguntas «Quién, Cómo y Por qué» para garantizar que su contenido cumpla con los estándares de calidad y centrados en el usuario que prioriza Google.
Todo lo que necesitas saber sobre cómo Google evalúa y muestra contenido relevante en sus resultados de búsqueda
La Búsqueda de Google se esfuerza por presentar a los usuarios contenido original y útil para brindarles una experiencia satisfactoria. Aquí se abordan algunas preguntas frecuentes sobre cómo funcionan los sistemas de posicionamiento principales de Google para mostrar contenido útil en los resultados de búsqueda:
- ¿Existe un único «sistema de contenido útil» utilizado por Google para posicionar los resultados? Inicialmente, Google lanzó un «sistema de contenido útil» en 2022, pero desde entonces ha evolucionado hacia una variedad de señales y sistemas para identificar contenido útil. No hay un único sistema, sino que se emplean múltiples métodos.
- ¿Cómo puedo saber si mi contenido es útil? Google proporciona una página de ayuda con preguntas para evaluar la utilidad de tu contenido. Esto te ayudará a autoevaluar si estás ofreciendo un contenido relevante y útil para los usuarios.
- ¿Los sistemas de Google evalúan la utilidad del contenido a nivel de página o de sitio? Los sistemas de posicionamiento de Google están principalmente orientados a nivel de página, utilizando diversas señales para comprender la utilidad de cada página. Aunque también se tienen en cuenta algunas señales a nivel de sitio.
- ¿Eliminar contenido no útil mejora el posicionamiento del resto de mi contenido? Si bien los sistemas de Google priorizan el contenido útil a nivel de página, la presencia de contenido poco útil en un sitio puede afectar el rendimiento de otras páginas del mismo sitio en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, retirar contenido no útil puede mejorar el rendimiento general del sitio en la Búsqueda.
- Si elimino contenido no útil, ¿cuánto tiempo tardará en reflejarse en el posicionamiento? Los cambios en el posicionamiento pueden ocurrir en cualquier momento y no necesariamente esperarán una actualización principal. Google actualiza regularmente sus sistemas de posicionamiento para reflejar los cambios en la web abierta. Por lo tanto, no hay un tiempo definido para que los cambios se reflejen en el posicionamiento.
Cómo adaptar tu estrategia de contenido al SEO
Para garantizar que tu web no se vea afectado negativamente por el sistema de contenido útil de Google, es fundamental crear contenido que sea útil, fiable, centrado en las personas y que esté escrito por personas relevantes del sector. En lugar de crear contenido pensando solo en los motores de búsqueda, considera las necesidades y expectativas de tu audiencia. Algunas preguntas que puedes hacerte para evaluar tu propio contenido incluyen:
- ¿Este contenido responde a las preguntas de los usuarios?
- ¿Ofrece información valiosa y de calidad?
- ¿Es fácil de entender y navegar?
*Google nos plantea más preguntas en su apartado: Cree contenido útil , confiable y centrado en las personas
Recuerda que Google perfecciona su sistema de detección de contenido no útil, y estas actualizaciones se comparten en su página de actualizaciones en el posicionamiento de la Búsqueda de Google (por ejemplo no abuses de chatGPT y hagas un corta/pega).
Si tu web ha sido afectado previamente por contenido poco útil y realizas mejoras significativas, es posible que el impacto negativo disminuya con el tiempo.
El contenido útil es una parte fundamental del algoritmo de google a la hora de realziar una clasificación de una web para que se muestre en los resultados de búsqueda. Para tener éxito en SEO, es esencial crear contenido de alta calidad y satisfactorio para los usuarios, en lugar de enfocarse únicamente en las métricas de posicionamiento.
Al comprender cómo funciona este sistema y adaptar tu estrategia en consecuencia, puedes mejorar el SEO y ganar visibilidad de tráfico orgánico como el rendimiento de tu web en las páginas de resultados de búsqueda de Google.
