Google ha iniciado el despliegue de su última gran actualización, llamado Core Update de Noviembre 2024. Este nuevo cambio en el algoritmo de búsqueda afecta el posicionamiento global de las páginas webs y se extenderá por unas dos semanas. Esta actualización, la tercera de 2024, fue anunciada a través de la cuenta oficial de Google Search Central en X:
“Hoy lanzamos la actualización Core Update Noviembre 2024. La añadiremos pronto a nuestra página de historial de lanzamientos de clasificación y actualizaremos cuando el despliegue esté completo”.
Today we released the November 2024 core update. We'll add it to our ranking release history page in the near future and update when the rollout is complete. For more on core updates: https://t.co/43pVoYH8k7
— Google Search Central (@googlesearchc) November 11, 2024
Un contexto para la actualización de Core Update Noviembre 2024
Con esta actualización, Google continúa su trabajo para mejorar la calidad de los resultados de búsqueda, asegurando que los usuarios encuentren contenido genuinamente útil y disminuyendo la visibilidad de contenido que parece estar diseñado solo para posicionarse bien en los motores de búsqueda.
Esta estrategia de Google forma parte de una serie de actualizaciones principales anuales, de las cuales ya se han realizado dos en 2024: la actualización de marzo y la actualización de agosto:
- Actualización de Core Update de Marzo 2024: Esta fue la actualización más significativa del año, extendiéndose del 5 de marzo al 19 de abril y afectando el tráfico de sitios con contenido de baja calidad.
- Actualización de Core Update de Agosto 2024: Se lanzó el 15 de agosto y finalizó el 3 de septiembre. Fue menos disruptiva en comparación con la actualización de marzo.
La actualización de Core Update de Noviembre 2024, lanzada 88 días después de la de agosto, es probablemente la última del año, ya que Google tiende a evitar grandes cambios durante las temporadas de ventas de fin de año, como Black Friday y Navidad.
Este patrón asegura que las operaciones comerciales no se vean demasiado afectadas en un período de alta actividad en internet.
Objetivos de la actualización
Si bien Google no ha revelado detalles específicos sobre lo que abordará esta actualización, el historial sugiere que se centra en eliminar contenido de baja calidad, especialmente el contenido creado de forma automatizada o utilizando técnicas de inteligencia artificial de manera excesiva y sin control editorial adecuado.
Esta tendencia ya se observó en la actualización de marzo, que penalizó severamente sitios que confiaban en contenido programático y automatizado. El objetivo de Google con estas actualizaciones es proporcionar una mejor experiencia de búsqueda, asegurando que los usuarios encuentren resultados relevantes y fiables.
¿Cómo funcionan las actualizaciones de Core Update?
Las actualizaciones de Google ocurren aproximadamente 3 a 4 veces al año. Cada una de estas actualizaciones realiza cambios generales en los sistemas de clasificación de búsqueda, que afectan a todos los sitios web, en todos los idiomas y regiones.
A diferencia de las actualizaciones específicas (como la actualización de spam de junio de 2024), que abordan problemas particulares, las actualizaciones core update afectan el algoritmo en su totalidad.
Principales características de las actualizaciones
- Impacto Global: Afectan a todos los sitios en todas las regiones e idiomas, y pueden producir cambios en el posicionamiento de cualquier sitio, independientemente de su sector.
- Duración: Normalmente, el despliegue completo dura aproximadamente dos semanas. Sin embargo, los cambios más grandes suelen observarse en los primeros días.
- Mejoras Continuas: Las actualizaciones core update son parte del esfuerzo continuo de Google para mejorar la experiencia de búsqueda y ofrecer resultados de alta calidad. Esto implica evaluar constantemente la relevancia, fiabilidad y utilidad de los contenidos.
- No se consideran penalizaciones: Un cambio en el tráfico no significa que un sitio haya sido “penalizado”, sino que refleja ajustes en los sistemas de Google para mejorar la calidad de sus resultados de búsqueda.
Consejos para los administradores de webs
Aunque Google no proporciona acciones específicas para “jugar” con estas actualizaciones, existen ciertas prácticas recomendadas que pueden ayudar a los sitios a posicionarse mejor en el tiempo, enfocándose en la calidad del contenido y en la experiencia del usuario:
1. Enfocarse en contenido de calidad
- Crear contenido único, informativo y que añada valor al usuario.
- Evitar el uso excesivo de palabras clave y asegurar que el contenido sea comprensible tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios humanos.
2. Priorizar la experiencia del usuario
- Asegurarse de que el sitio web cargue rápidamente en todos los dispositivos, en particular en móviles.
- Crear una estructura de navegación clara y fácil de seguir.
- Utilizar imágenes y videos de alta calidad que complementen el contenido textual.
3. Monitorear el rendimiento del webs
- Utilizar Google Search Console para seguir el rendimiento del sitio y detectar posibles problemas.
- Prestar atención a las páginas que experimentan caídas significativas en los rankings (especialmente aquellas que descienden más de 20 posiciones).
- Evaluar la calidad del contenido usando las pautas de autoevaluación de Google.
¿Qué hacer si tu web está afectada?
Las actualizaciones pueden ser un desafío para muchos sitios web, especialmente si experimentan una caída en sus rankings. Aquí hay algunos pasos para analizar y adaptarse:
Espera a que se complete la actualización
No es aconsejable tomar decisiones precipitadas antes de que la actualización esté completamente desplegada. Los resultados pueden fluctuar en los primeros días y estabilizarse solo cuando el proceso de actualización haya finalizado.
Analiza el tráfico
Compara los datos de tráfico previos y posteriores a la actualización en Google Search Console. Esta comparación ayudará a identificar si algunas páginas han perdido relevancia y a entender mejor el impacto de los cambios.
Evalúa la calidad del contenido
Google recomienda que los sitios evaluen su contenido siguiendo ciertas preguntas que ayudan a mejorar la calidad. Algunas de estas preguntas incluyen:
- ¿Ofrece tu contenido información original y relevante?
- ¿Está el contenido bien estructurado y sin errores?
- ¿Refleja el contenido una visión comprensiva del tema abordado?
Prioriza mejoras sostenibles
La recuperación de los efectos de una actualización de estas características no suele ser inmediata y puede tomar varios meses. Además, Google enfatiza que no hay garantías de que cualquier cambio resultará en una recuperación de rankings, ya que el algoritmo se ajusta en función de las expectativas cambiantes de los usuarios y la actualización constante del contenido web.
Mirando hacia el futuro
La Actualización de Noviembre 2024 es la última actualización importante confirmada para este año. Esto significa que los sitios pueden enfocarse en mejorar su contenido y su experiencia de usuario sin preocuparse por cambios significativos en el algoritmo en el corto plazo. Google generalmente evita realizar grandes actualizaciones a finales de noviembre y durante diciembre para no afectar la alta demanda de búsquedas relacionadas con las fiestas y las compras navideñas.
Mientras esta actualización sigue su curso, los administradores de sitios web deben mantenerse al tanto de cualquier cambio significativo en el tráfico y prepararse para realizar ajustes necesarios una vez finalice el despliegue. Para muchos, esta actualización puede presentar oportunidades de mejorar la calidad de su contenido y reforzar sus estrategias de SEO a largo plazo.
En definitiva, la actualización de noviembre 2024 reafirma el compromiso de Google con la calidad de sus resultados de búsqueda, promoviendo contenido útil y minimizando la visibilidad de contenido creado solo para obtener buen posicionamiento. Aunque no existen métodos garantizados para evitar las fluctuaciones que acompañan a estas actualizaciones, la clave radica en crear contenido que esté alineado con las expectativas y necesidades de los usuarios.
Los sitios que mantengan una estrategia centrada en contenido de calidad y en la mejora continua de la experiencia del usuario tendrán mayores posibilidades de mantenerse relevantes en las páginas de resultados de Google. La paciencia y la adaptación continua son fundamentales para enfrentar los cambios en el algoritmo, ya que el objetivo de Google sigue siendo optimizar la experiencia del usuario final en cada búsqueda realizada.
A medida que Google continúe afinando su algoritmo, los administradores de sitios deberán mantenerse informados y preparados para responder a estos cambios de manera proactiva.
