El panorama del SEO ha cambiado drásticamente desde mis primeros pasos allá por 2002. En aquel entonces, técnicas como el blackhat eran comunes y, lo confieso, las utilicé con entusiasmo. Uno de mis mayores logros fue conseguir un enlace dofollow desde la NASA 🚀, algo que en su día me impulsó en los rankings de una forma, casi impensable hoy en día. Era otra época, y esas tácticas formaban parte del juego.
A lo largo de los años, el SEO ha ido evolucionando, pasando de ser una cuestión de palabras clave y backlinks a un enfoque mucho más integral. Hoy en día, optimizamos cada aspecto, desde la experiencia del usuario hasta la técnica más profunda. Sin embargo, lo que estamos viendo recientemente, con la irrupción de la inteligencia artificial, está provocando una transformación sin precedentes en el SEO.
La IA no solo está revolucionando cómo se hacen las búsquedas, sino que también está cambiando la manera en que abordamos nuestras estrategias. Este cambio nos está empujando a replantearnos constantemente cómo trabajamos con nuestros clientes para seguir siendo eficaces en un entorno que nunca deja de evolucionar. Y eso, precisamente, es lo que quiero compartir con vosotros:
Cómo la IA está marcando el futuro del SEO y qué estamos haciendo para adaptarnos a esta nueva realidad.
La IA ha redefinido el 🎮 juego del SEO
Hace unos años, el SEO se centraba principalmente en comprender todos los factores del algoritmo de Google y asegurarse de que las páginas web fueran rastreables, además de optimizar las palabras clave con las que queríamos posicionarnos.
Sin embargo, la llegada de la inteligencia artificial ha transformado radicalmente la forma en que los motores de búsqueda procesan y muestran los resultados. Solo hay que observar la volatilidad constante de Google para darse cuenta de estos cambios.
Estamos entrando en una nueva fase, donde los motores de respuestas, como ChatGPT, Claude, Copilot y Gemini, están revolucionando el panorama digital. Ya no basta con indexar páginas, ofrecer enlaces, etc., ahora lo que hacen estas herramientas es proporcionar respuestas inmediatas y conversacionales que alteran la dinámica de la búsqueda del usuario, cambiando por completo cómo interactuamos con la información de internet.
Este cambio exige una evolución en nuestras estrategias para asegurarnos que seguimos siendo relevantes en un entorno donde las búsquedas tradicionales están dando paso a interacciones más directas y personalizadas.
Este cambio ha llevado a que el SEO ya no se centre únicamente en lograr una buena posición en los rankings, sino en optimizar el contenido de manera que las IA lo seleccionen y presenten como una respuesta directa, mencionando las webs de forma estratégica.
Ahora, el verdadero desafío es aprender cómo «orientar» o «dirigir» las respuestas de la IA para alinearlas con los intereses de nuestros clientes, asegurándonos de que su contenido se destaque y sea la opción preferida por los motores de respuestas.
Sin embargo, en este momento, netbulb, tiene el acceso bloqueado a todas estas herramientas de inteligencia artificial, lo que limita la posibilidad de aprovecharlas al máximo en nuestra visibilidad en estas herramientas.
Este obstáculo añade una capa extra de desafío, ya que, por el momento, preferimos que la IA no interactúe directamente con nuestro contenido.
Y digo «por ahora«, porque cuando la tendencia apunte claramente hacia una búsqueda constante a través de estos nuevos motores, tendremos que adaptarnos y aceptar lo inevitable.
Será crucial permitir que estas herramientas puedan mencionarnos y extraer nuestro contenido, para mantenernos visibles y competitivos en este nuevo ecosistema digital.
El reto de optimizar webs para plataformas de IA
Este cambio me ha llevado a replantearme y ajustar mis estrategias de SEO para alinearlas con las nuevas exigencias de las plataformas impulsadas por inteligencia artificial.
Ya no se trata solo de optimizar para los motores de búsqueda tradicionales, sino de preparar el contenido para que las IA para que puedan identificarlo, extraerlo y presentarlo de forma que beneficie a mis clientes.
Este desafío requiere una comprensión más profunda de cómo funcionan estos sistemas y cómo podemos optimizar nuestro contenido para influir en las respuestas que proporcionan.
Nos enfrentamos a un nuevo tipo de optimización, donde la visibilidad ya no solo depende de los rankings, sino de cómo las IA perciben y utilizan la información disponible.
En este ejemplo, podemos ver a uno de nuestros clientes, Mister ECO Marketing, donde hemos trabajado meses atrás para que empiece a recomendarles como una de las mejores imprentas ecológicas de Madrid.
Ahora, la clave no está solo en proporcionar información, sino en anticiparse a las preguntas que los usuarios podrían formular a estos motores de respuestas.
Transformar la web de manera que las IA comprendan y reconozcan que somos la mejor opción, requiere estructurar el contenido de forma estratégica, alineándolo con las intenciones de búsqueda y ofreciendo respuestas claras, precisas y relevantes que posicionen nuestra solución como la más adecuada.
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Este cambio ha revolucionado mi manera de trabajar, obligándome a pensar en el contenido desde una nueva perspectiva. Me centro en crear material conversacional y orientado a resolver dudas, lo que incrementa la relevancia del contenido en los resultados de búsqueda generados por IA.
Actualmente gestiono varios modelos de GPT en constante evolución, algunos de ellos enfocados en analizar patrones y generar informes basados en datos reales.
Además, de la persolalización y afinación de los prompts del GPT, se complementan con documentos según las tendencias observadas en internet, permitiendo que este conocimiento se integre en la herramienta.
Con el tiempo, estos esfuerzos han demostrado ser más efectivos que meras preguntas a chatgpt o en las que se realizan en otros motores de respuestas, mejorando la visibilidad de artículos y páginas tanto en motores de búsqueda como en recomendaciones de inteligencia artificial.
La experiencia de usuario y la IA
Otro cambio profundo que he observado es cómo la IA ahora mide la experiencia de usuario (entre otros factores). Anteriormente, la velocidad de carga, el diseño web, el contenido, la estructura de enlaces, etc. eran importantes
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Ahora, las IA están más capacitadas para interpretar cómo los usuarios interactúan con una página web y cómo esa experiencia impacta en su decisión de recomendarla o no.
Esto ha hecho que sea más importante que nunca mejorar la usabilidad y la interactividad de las páginas. Por eso, he pasado más tiempo analizando cómo los usuarios navegan por las páginas web de mis clientes, midiendo el tiempo que pasan en las páginas y evaluando los puntos donde abandonan la web.
La IA ahora tiene en cuenta estos factores a la hora de decidir si una página es relevante o no, lo que significa que mi trabajo ha evolucionado hacia un enfoque más holístico y analítico.
Los datos estructurados ahora sí va teniendo importancia ya que es el mejor lenguaje para comunicarse con una IA
Los datos estructurados han pasado de ser una técnica avanzada a ser esenciales en cualquier estrategia SEO que se precie. Me he dado cuenta de que no solo es cuestión de crear contenido, sino de ayudar a las IA a entender ese contenido. Utilizar schema markup ha sido clave para mejorar la visibilidad de mis clientes en los resultados generados por IA.
<!-- Este es un ejemplo de schema JSON-LD para un LocalBusiness -->
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "Nombre de tu empresa",
"image": "URL de la imagen",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Dirección",
"addressLocality": "Ciudad",
"postalCode": "Código Postal",
"addressCountry": "País"
},
"telephone": "Número de teléfono",
"priceRange": "$$",
"openingHours": "Mo-Sa 08:00-18:00"
}La correcta implementación de los datos estructurados, desde el uso de FAQ (Preguntas Frecuentes) hasta información detallada de productos y servicios, ha facilitado que las IA puedan extraer y entender mejor lo que ofrecemos. Al añadir datos estructurados para preguntas frecuentes, aseguramos que las IA puedan mostrar nuestras respuestas directamente en los resultados de búsqueda, mejorando la visibilidad y proporcionando información relevante al usuario.
Esto me ha permitido mejorar que las respuestas de las IA vayan recomendando algunos experimentos realizados para mis clientes y puedan ser recomendados.
El futuro del SEO ¿una mezcla de arte y ciencia?
Hoy más que nunca, pienso que el SEO no es solo una disciplina técnica, sino un verdadero arte, como el trabajo del herrero que forja meticulosamente cada pieza, adaptándose a las necesidades del momento.
Nos enfrentamos a un panorama donde la IA ha añadido una capa de complejidad, pero también ha abierto un abanico de oportunidades para aquellos que sabemos cómo aprovecharlas estratégicamente.
El verdadero maestro del SEO sabe que el éxito no se forja de un solo golpe, sino a través de miles de ajustes precisos como en la fragua de un herrero.
Jorge Mos | SEO Blacksmith
Lo más interesante de esta evolución es que ha obligado a ser más creativos en cómo planteamos nuestras estrategias. Ya no es solo cuestión de optimizar para los motores de búsqueda tradicionales, sino de adelantarnos a cómo la IA procesa y presenta la información.
He de decir, que estos últimos meses mi trabajo se está volviendo más desafiante, pero también más emocionante y divertido.
Adaptarse o quedarse atrás
Hoy, más que nunca, puedo decir que el SEO requiere una adaptación constante a las nuevas reglas del juego. La IA ha añadido una capa de complejidad, pero… también ha abierto un mundo de oportunidades para quienes quieran aprovecharlas.
Como ya he dicho, ya no se trata solo de optimizar para motores de búsqueda tradicionales, sino de adelantarse a cómo la IA interpreta, procesa y presenta la información.
En este contexto, herramientas como Python juegan un papel crucial en la optimización moderna. Python me permite automatizar procesos repetitivos, como la recopilación y análisis de datos SEO, liberando tiempo para enfocarme en estrategias más creativas.
Además, con Python puedo hacer «predicciones» basadas en datos históricos, identificando tendencias y anticipando cómo ciertos términos o artículos podrían ganar visibilidad en el futuro.
La importancia de los datos y las predicciones en el SEO moderno
En mi rol actual como profesor de Business Analytics en la Univerisdad Europea ha cambiado completamente mi enfoque estratégico. He afianzado mi pensamiento en que uno de los mayores activos que tenemos son los datos. Por eso, utilizar herramientas como Python deben ser implementados en cualquier estrategia para automatizar procesos, pero también para hacer predicciones basadas en datos reales e históricos.
Con modelos predictivos, puedo anticiparme y ver cómo ciertos términos, keywords o artículos podrán comportarse en términos de visibilidad en los próximos meses.
Gracias a algoritmos de machine learning y series temporales, puedo modelar y visualizar cómo la visibilidad de ciertos términos fluctúa a lo largo del tiempo, lo que me permite ajustar las estrategias SEO de forma más precisa.
Actualmente, estamos en una fase beta, donde seguimos probando, refinando y perfeccionando los dashboards para obtener resultados más concluyentes, pero confío en que pronto dispondremos de un sistema robusto que ofrecerá insights valiosos para la toma de decisiones.
Y es que, el uso de Python, en combinación con las mejores prácticas de Business Analytics, me permite ir más allá de la simple optimización SEO; me permite prever tendencias y posicionar el contenido de manera más estratégica, adaptándonos a un entorno que cambia rápidamente.
En definitiva, este equilibrio entre arte y ciencia es lo que mantiene al SEO en constante evolución, y es lo que hace que mi trabajo sea cada día más apasionante.
Y sí, personalmente, estoy emocionado por lo que está por venir, aunque con cierta incentidumbre.
Ahora sí, me encantaría conocer tu opinión sobre cómo estos cambios están impactando nuestro sector y sobre las estrategias de SEO que estamos adoptando frente a ellos. Estoy convencido de que, a través de la colaboración, podremos no solo adaptarnos, sino también perfeccionar y optimizar nuestras técnicas para aprovechar al máximo las oportunidades que la inteligencia artificial nos ofrece.
Reflexiones de un estratega SEO
By Jorge Sánchez Mosquete
¿Has experimentado con automatización o predicciones basadas en datos históricos? ¿Qué herramientas te han resultado más útiles?
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