Desde sus inicios, Google ha sido sinónimo de búsqueda online y su algoritmo famoso lo ha posicionado como líder indiscutible en el mundo de los navegadores de búsqueda.
Sin embargo, con la llegada de la inteligencia artificial (IA), la evolución de los algoritmos de Google ha tomado un giro significativo. La Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE, por sus siglas en inglés) es la última incorporación alimentada por IA que está transformando la forma en que percibimos las búsquedas online y el SEO.
El lanzamiento oficial de Google SGE ha marcado un hito significativo en la evolución de las búsquedas en internet, para ser exactos, el 15 de mayo de 2024 ha transformado por completo el panorama del SEO y las estrategias digitales.
La noticia, anunciada oficialmente por la compañía en un evento exclusivo ha generado un gran revuelo en el sector, entre los que nos encontramos:
AI Overviews will begin rolling out to everyone today in the US, with more countries coming soon. They provide both a quick overview of a topic and links to learn more. We’ve found that with AI Overviews, people use Search more, and are more satisfied with their results.…
— Google SearchLiaison (@searchliaison) May 14, 2024
Luego, aunque aún no hay confirmación oficial para nuestro país en este 2024, el posible lanzamiento de Google SGE en España , se pueda aplicar a lo largo de los siguientes meses y seguramente antes de 2025.
Pero, entremos en materia, ¿qué es exactamente la Experiencia Generativa de Búsqueda y cómo está moldeando el futuro del SEO?
¿Qué es Google SGE?
Empecemos por el concepto básico, Google SGE es un enfoque experimental de Google para mejorar la experiencia de búsqueda con la ayuda de la IA. Introducida en mayo de 2023, esta función impulsada por IA tiene como objetivo proporcionar un viaje de búsqueda intuitivo y sin problemas para los usuarios.
Con la SGE, se acabaron los días de buscar entre interminables páginas web; ahora, las búsquedas se simplifican y se ofrecen respuestas rápidas y concisas a las consultas de los usuarios. Además, la SGE se adapta a las preferencias de idioma del usuario, creando un entorno de búsqueda cómodo y conversacional.
Diferencias entre Google SGE y el Buscador Convencional
Aunque no esté presente aún en España, la principal diferencia entre Google SGE y el buscador convencional radica en la forma en que se presentan los resultados de búsqueda.
Mientras que el buscador convencional muestra una lista de enlaces a páginas web relevantes, Google SGE ofrece una «instantánea» de información directamente en la página de resultados de búsqueda.
Esta instantánea, generada por IA, proporciona respuestas rápidas y completas a las consultas de los usuarios, reduciendo la necesidad de hacer clic en enlaces adicionales.
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¿Cómo Puede Impactar Google SGE en el SEO?
En cuanto al impacto de Google SGE en el SEO, es importante tener en cuenta que esta nueva experiencia de búsqueda está aún en fase experimental. Aunque no podemos prever con certeza cómo afectará al SEO, los primeros análisis sugieren que sí podría tener un impacto significativo y disminución del tráfico orgánico hacia una web.
Una de las principales preocupaciones es que Google SGE podría disminuir la cantidad de tráfico orgánico hacia las páginas web. Esto se debe a que las respuestas generadas por IA en los resultados de búsqueda pueden satisfacer las necesidades de los usuarios sin que estos tengan que hacer clic en ningún enlace.
Como resultado, es posible que las páginas web experimenten una disminución en el número de visitas y, por lo tanto, en su visibilidad en los motores de búsqueda. Además, Google SGE está diseñado para proporcionar respuestas rápidas y concisas a las consultas de los usuarios, lo que podría dificultar el posicionamiento de las páginas web en los resultados de búsqueda.
Por otro lado, las palabras clave transaccionales podrían no experimentar tanta disminución y efectividad. Esto se debe a que los usuarios que realizan búsquedas con intención de compra aún pueden necesitar visitar webs para realizar transacciones, lo que podría mantener el tráfico orgánico hacia estas páginas.
Así es que, estamos en una época donde las empresas y los profesionales del SEO debemos adaptar nuestras estrategias para optimizar mejor la presencia de las marcas ante el nuevo entorno de búsqueda impulsado por la inteligencia artificial.
La SGE puede dificultar el posicionamiento por palabras clave
Al igual que otras características nuevas de Google, como los Fragmentos Enriquecidos, la Experiencia Generativa de Búsqueda tiene como objetivo simplificar los resultados de búsqueda y facilitar la búsqueda de respuestas.
Antes, era necesario revisar una serie de enlaces para obtener la respuesta deseada, pero con la SGE, se proporciona la respuesta exacta que se busca. Esto puede dificultar el posicionamiento de las palabras clave, especialmente para preguntas directas con palabras clave específicas.
Un alto ranking en SERP es crucial ahora
Si bien siempre ha sido importante aparecer en los primeros resultados de búsqueda (SERP, por sus siglas en inglés), con la SGE, esta importancia se magnifica.
¿Por qué?
Porque la SGE muestra los tres a cinco principales resultados en un snapshot de IA especial, donde puedes destacar si tu contenido está incluido. En el futuro, simplemente apuntar a los cinco primeros lugares ya no será suficiente; el enfoque de SEO podría desplazarse hacia la inclusión en estos snapshots.
La intención de búsqueda también será crucial
Entender lo que los usuarios buscan siempre ha sido clave para una estrategia de SEO exitosa. Pero con la SGE, esto se vuelve aún más crucial. Actualmente, los snapshots de la SGE tienen un buen entendimiento de las necesidades del usuario y suelen presentar enlaces que coinciden con los resultados mejor clasificados en los SERP. Además, tener una alta autoridad puede aumentar las posibilidades de ser recomendado en estos snapshots.
Adaptando tu Estrategia de SEO para un Mañana Impulsado por la IA
La Experiencia Generativa de Búsqueda está recibiendo mucha atención como herramienta de IA, y la anticipación es que cambiará todas las estrategias de SEO actuales. Si bien esto es cierto hasta cierto punto, puedes modificar tus estrategias de SEO de acuerdo con el movimiento de la SGE y mantenerte en las páginas de los motores de búsqueda.
En definitiva…
A medida que las herramientas de IA como la Experiencia Generativa de Búsqueda de Google se vuelven más prominentes, es normal sentir incertidumbre sobre tu contenido y estrategia de SEO. Sin embargo, una vez que estés al tanto de los trucos y vueltas mencionados en este artículo, podrás dominar los motores de búsqueda como un juego.
Recuerda, las herramientas de IA están aquí solo para ayudarnos y no para hacer miserable nuestras estrategias de SEO. Tú y tu estrategia de contenido pueden sobrevivir a todo esto si dominas el arte de usar las IA para impulsar tu marca a nuevas alturas.
