El contenido duplicado es un problema común en el mundo del SEO y puede tener un impacto negativo en el rendimiento de un sitio web en los motores de búsqueda. Cuando hay contenido duplicado, los motores de búsqueda pueden tener dificultades para determinar cuál de las páginas con contenido similar es la más relevante para una determinada consulta de búsqueda.

Duplicación de contenido: ¿qué es y cómo afecta al SEO?

Los errores poco visibles suelen tener un impacto negativo en la posición de su sitio web en los motores de búsqueda. Uno de ellos es la duplicación de contenidos. En el artículo aprenderá cómo comprobar si alguien está copiando sus artículos, conocerá las consecuencias del contenido duplicado y consejos sobre cómo evitar este fenómeno usted mismo.

¿Qué es la duplicación de contenido?

El contenido duplicado es la duplicación de contenido en Internet. Esta es una situación en la que se puede encontrar texto idéntico o muy similar en más URL.

La mayoría de las veces, esta duplicación de contenido no es intencionada, pero causa confusión entre los robots de los motores de búsqueda y, por el bien del posicionamiento del sitio web, es mejor evitarla. Se distingue entre duplicación de contenidos externa e interna.

La duplicación de contenido externo es la copia de textos de otros sitios web. Podemos lograrlo nosotros mismos, por ejemplo compartiendo la misma información en nuestros canales de redes sociales que en el blog. Desafortunadamente, a menudo no nos damos cuenta de que alguien (por ejemplo, un competidor) ha copiado nuestros textos en sus medios. 

También sucede que el contenido se duplica automáticamente : lo crean programas que descargan textos de un sitio web determinado, así como descripciones de productos, fotografías o información sobre una persona o empresa específica. Es posible que incluso lo esté haciendo usted mismo sin saberlo: publicando el mismo artículo en su blog y en el sitio web de un socio, o copiando descripciones del sitio web del fabricante.

La duplicación de contenidos interna es menos perjudicial para el posicionamiento y supone duplicar el mismo contenido dentro de tu propia web. En ambos casos, vale la pena eliminar el contenido duplicado. Por lo tanto, es importante ser conscientes de que el contenido se duplica, ya sea por nosotros mismos (por ejemplo, publicando la misma descripción en varias subpáginas), de forma automática utilizando varias herramientas o de forma consciente por parte de terceros. La mayoría de las veces, lo abordamos por motivos que se repiten en los sitios web.

Contenido duplicado – causas

El problema del contenido duplicado es bastante común. No sólo se debe a errores humanos o al incumplimiento de los derechos de autor, sino también a errores técnicos. Para eliminar contenido duplicado es necesario conocer sus causas. Encontrarás algunos de ellos a continuación.

1. Versiones de idiomas idénticosDesafortunadamente, pocas personas se dan cuenta de que la creación de versiones en diferentes idiomas de un sitio web puede provocar su duplicación. Por eso es tan importante implementar correctamente el atributo «href lang». El uso de parámetros en el script para este propósito significa que las versiones polaca y, por ejemplo, alemana aparecen en la misma dirección. Además, a veces sucede que no todas las subpáginas del sitio web están traducidas y el mismo contenido aparece en dos lugares.
2. Copiar descripciones de productosUna razón común para el contenido duplicado son las descripciones de productos en las tiendas en línea que provienen del sitio web del fabricante. Copiar textos y pegarlos en el sitio web no es una buena solución. Debe preparar una descripción separada para cada subpágina de producto. No debe publicarse en redes sociales ni en otras subpáginas de productos, porque Google trata este tipo de acciones como duplicaciones.Lea también:Principios de posicionamiento en Google – las 10 técnicas SEO más importantes
3. Título duplicado y metaetiquetasSi las subpáginas separadas no reciben etiquetas de título separadas y varias etiquetas de meta descripción , se produce una duplicación de etiquetas, lo que afecta negativamente al posicionamiento del sitio web.
4. Publicar el mismo contenidoLa duplicación de contenidos que afecta negativamente al estado del sitio web muchas veces se debe a nuestro propio desconocimiento. No puedes publicar los mismos textos en tu blog, en tu tienda, en Facebook o Instagram, ni siquiera fragmentados. Se ven como una duplicación de contenido.
5. Copiar contenido de otros sitiosVale recordar que para Google el contenido de Wikipedia será más atractivo que el mismo contenido de nuestro sitio web. El contenido debe ser relevante, valioso, pero también único.
6. Versiones separadas de las mismas páginas.Si un sitio web existe en http y https y www y sin www, y el contenido es el mismo en ambas versiones, esto es duplicación de contenido. Para Google, son físicamente dos páginas separadas, pero con el mismo contenido, compitiendo entre sí por una mejor posición. Vale la pena considerar implementar una redirección global de http a https.
7. Duplicación de su contenido por otros sitiosA veces se pueden copiar artículos sobre temas especializados o resultados de investigaciones, pero también si vendemos productos, por ejemplo en la industria B2B, los propietarios de tiendas pueden copiar nuestras descripciones de productos. Ésta es una situación común. Entonces vale la pena proteger los textos y, como productor o distribuidor, sensibilizar a sus clientes sobre el fenómeno del contenido duplicado.
8. Paginación de comentariosIncluso en el popular WordPress, hay un problema con la paginación de comentarios. La paginación de comentarios genera contenido duplicado en la URL del artículo, lo que ocurre junto con la numeración de páginas de los comentarios.
9. Direcciones UTMEl seguimiento de URL, es decir, la creación de URL separadas para monitorear las actividades de marketing, puede generar contenido duplicado. La situación se aplica no sólo a las direcciones UTM, sino a todas las demás marcas de la URL que se utilizan para diferenciarla, pero no afectan su parte esencial. Hablamos, por ejemplo, de la clasificación, que hace que el mismo contenido aparezca en varias direcciones URL muy similares, pero al final diferentes. La solución en este caso es canonicalizar las URL.Lea también:Etiquetas UTM: ¿cómo etiquetar enlaces correctamente?
10. Duplicación de contenido en páginas de categorías.Otra duplicación de contenido puede ocurrir cuando la descripción de una categoría en una tienda en línea aparece varias veces en el caso de filtrado, clasificación o paginación. Para evitar este error, simplemente utilice la etiqueta «no index» o el atributo «rel=canonical». El sitio web también se verá dañado por descripciones idénticas de categorías de productos, por ejemplo, cuando un producto determinado se asigna a varias categorías y una estructura de página incorrecta da como resultado que el mismo contenido aparezca en más de una dirección URL.
11. Sitio de desarrollo indexadoSi Google ha indexado la versión «borrador» de su página, debe realizar una redirección 301 desde la versión de desarrollo a la versión final de su sitio. Si la versión de desarrollo todavía está en uso, puedes bloquearla en robots.txt. Vale la pena analizar las razones anteriores y comprobar si ocurren en su sitio web. Esto le permitirá eliminar prácticas que provoquen duplicación de contenidos y afecten negativamente el estado del sitio web.

Duplicación de contenidos y SEO

El posicionamiento de la página es difícil cuando hay duplicación de contenido dentro del sitio web. Google aprecia los textos únicos, de calidad y valiosos. Los sitios con contenido duplicado tienen menos tráfico orgánico porque los robots de Google los califican negativamente.

De hecho, los robots indexadores no saben qué página es original, por lo que la mayoría de las veces consideran que una de ellas es la original y las demás las ignoran. En ocasiones , los sitios con demasiado contenido duplicado son penalizados o eliminados por completo del índice.

Esto sólo sucede si la copia es claramente intencionada. Google muchas veces se niega a indexar una subpágina determinada, lo que hace que si tenemos un sitio web extenso con subpáginas no indexadas, no podamos mantener su buen estado. Las sanciones de Google y la eliminación completa del índice no son prácticas habituales de Google. Pero el mero hecho de que tengas un sitio web que, debido al contenido duplicado, los bots no lo perciban como atractivo para el usuario significa que pierdes la oportunidad de obtener una clasificación más alta.

En las directrices oficiales para webmasters de Google podemos encontrar la siguiente afirmación:

«En situaciones excepcionales, nuestro algoritmo puede seleccionar la URL de un sitio externo que ha alojado su contenido sin su permiso. Si descubre que su contenido se está reproduciendo en otro sitio en violación de los derechos de autor, comuníquese con el propietario del sitio y solicítele que ser eliminado También puede «pedirle a Google que elimine el sitio infractor de nuestros resultados de búsqueda».

¿Cómo lidiar con el contenido duplicado?

Hay tres formas de lidiar con el contenido duplicado. Es importante especificar qué URL considerar para la indexación.

• Redirección 301 : configurar una redirección 301 desde la página duplicada a la original suele resolver el problema. Estos sitios web ya no compiten entre sí en el ranking; al contrario, al unir fuerzas, contribuyen a una mayor popularidad del sitio web que hemos indicado.
• Atributo rel=»canonical» : informa al motor de búsqueda que una página determinada debe tratarse como una copia de la página original. Por lo tanto, los enlaces y el poder de clasificación deben asignarse a la página original cuya URL proporcionamos.
• meta robots «noindex» : esta es una buena solución, especialmente en el caso de problemas con contenido duplicado resultantes de la paginación. La metaetiqueta permite indexar los enlaces de la página, pero evita que esos enlaces se incluyan en los índices. Se puede agregar al encabezado HTML de cualquier página que deba excluirse de la indexación.

¿Cómo detectar la duplicación de contenido?

Lo más importante es estar atento al contenido duplicado y localizar contenido duplicado en el sitio web. Existen varias herramientas que hacen esto posible:

• Screaming Frog : una aplicación que puede identificar subpáginas, metaetiquetas o encabezados duplicados. Tiene dos versiones, de pago y gratuita.

• Google Search Console : ayuda a optimizar el sitio web. Simplemente vaya a la pestaña Estado y verifique los errores técnicos que se muestran, por ejemplo, cuando el mismo contenido aparece en diferentes direcciones. Cabe agregar que Google Search Console es una herramienta gratuita.

• La búsqueda en Google es un trabajo tedioso pero factible, especialmente cuando tenemos que analizar un texto breve y no toda la página. Vale la pena pegar un fragmento en Google y ver qué aparece.

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Duplicación de contenido – resumen

Monitorear el sitio web en busca de contenido duplicado y eliminar prácticas que conduzcan a él es muy importante para el SEO del sitio web, porque se traduce en ganancias financieras de la empresa. Mostrar un sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos trae efectos a largo plazo, es decir, bajo costo de adquisición de clientes potenciales, mayor reconocimiento de marca, mejor visibilidad del sitio web en el motor de búsqueda y mayores ventas. La duplicación de contenido es uno de los factores que afecta negativamente el estado de todo el sitio web. La propia conciencia de los motivos que la provocan permite eliminar al menos parcialmente el problema de la duplicación de contenidos. Controlar el sitio web a este respecto también le permite monitorear las actividades de sus competidores, lo cual siempre es aconsejable y favorece el desarrollo comercial.Compartir artículo: