Las nuevas directrices de Google que ha actualizado este 2025

El 23 de enero de 2025, Google actualizó su documento de Directrices para Evaluadores de Calidad, introduciendo importantes cambios que afectan la forma en que los expertos en SEO deben abordar la creación de contenido y la optimización de páginas web. Con 11 páginas adicionales, la guía ha crecido hasta 181 páginas, consolidando nuevas reglas sobre IA generativa, spam, contenido de baja calidad y prácticas engañosas.

Documento oficial de las directrices de Google

✅ Directrices de Google 2024

✅ Directrices de Google de 2025

En este artículo, analizaremos en profundidad cada una de las modificaciones de las directrices de google en este 2025, su impacto en el posicionamiento y las mejores prácticas para adaptarse a los nuevos criterios de calidad de Google.

Principales cambios que vemos en las directrices para evaluadores de la calidad de la Búsqueda

A continuación, desglosamos los puntos más relevantes de esta actualización y su impacto en la evaluación de calidad de las páginas web.

Principales modificaciones de las directrices de google

1. Google introduce una definición oficial de IA generativa

📌 Sección 2.1: Definiciones importantes (página 10)

Uno de los cambios más relevantes en la actualización de las directrices es la inclusión de una definición formal sobre IA generativa. Google ha reconocido que la inteligencia artificial es una herramienta que puede facilitar la creación de contenido, pero al mismo tiempo ha dejado claro que su uso inadecuado puede comprometer la calidad de los resultados de búsqueda.

En la sección 2.1 , Google ha añadido la siguiente descripción:

«La IA generativa es un tipo de modelo de lenguaje que puede utilizar lo que ha aprendido de ejemplos previos para crear contenido nuevo en distintos formatos, como texto, imágenes, música o código. Si bien puede ser una herramienta útil para la producción de contenido, también puede ser utilizada de manera inadecuada, generando información sin verificar o engañosa.»

Ey! con esta aclaración, Google nos está diciendo claramente que NO prohíbe el uso de IA, pero enfatiza la importancia de la supervisión humana. Esto responde a la proliferación de WEBS que han estado utilizando herramientas de IA para generar contenido en masa sin revisión ni validación (personalmente, es aburrido ver siempre webs muy parecidas en todo donde no se preocupan en hacer artículos que valgan la pena)

En la sección 3.4 del documento, también nos encontramos un punto interesante. Se refuerza la necesidad de que el contenido tenga credibilidad y valor real:

“El contenido debe demostrar experiencia, autoridad y confianza. El uso de herramientas automatizadas no puede sustituir la aportación de conocimiento experto y verificable.

Este punto resalta la creciente importancia de la transparencia en la autoría y la diferenciación entre contenido automatizado y contenido que ha sido revisado por un experto. Esto ya lo hablávamos en las tendecias SEO de hace unos años.

¿Por qué es importante esta aclaración?

Porque Google no prohíbe el uso de IA en la creación de contenido, pero enfatiza la importancia de una supervisión humana para garantizar la calidad y fiabilidad del material publicado. Este cambio responde a la proliferación de sitios que emplean herramientas de IA para generar contenido en masa sin edición o verificación, una práctica que Google considera perjudicial para los usuarios y la experiencia de búsqueda.

2. Nueva clasificación del contenido de baja calidad

📌 Sección 4.0: Páginas de menor calidad (páginas 29 y 30)

En esta actualización de 2025, Google ha refinado su definición de contenido de baja calidad, estableciendo criterios más específicos para que los evaluadores puedan identificarlo con mayor precisión. En la sección 4.0 del documento, se incluyen nuevas categorías que aclaran qué tipo de contenido no cumple con los estándares de calidad.

Google señala que el contenido de baja calidad suele presentar una de estas características:

“Las páginas que carecen de valor añadido, han sido creadas con poco esfuerzo o no presentan originalidad pueden ser consideradas de baja calidad. Este tipo de contenido no cumple con la intención de búsqueda del usuario y no ofrece información útil.”

Se destacan dos aspectos clave:

1. 1. Contenido sin valor añadido: páginas creadas exclusivamente con fines comerciales, sin intención real de informar o aportar valor al usuario. Esto incluye textos optimizados para atraer tráfico, pero sin información relevante o estructurada de manera útil.
2. 2. Contenido generado con poco esfuerzo o sin originalidad: textos creados mediante técnicas automatizadas o con información copiada de otras fuentes sin aportar análisis propio ni contexto adicional.

En la sección 5.2.1, Google hace una advertencia específica sobre estos casos:

“Incluso si una página no contiene errores evidentes, puede ser clasificada como de baja calidad si su contenido no aporta nada nuevo al usuario.

Este cambio supone una mayor vigilancia sobre las estrategias de creación de contenido en masa. Así es que ya sabes, no vale escribir por escribir, deberás currártelo un poco más, ya que ahora no basta con generar textos extensos o bien redactados.

3. Refuerzo de las directrices contra prácticas engañosas

📌 Sección 4.5.3: Propósito de la página engañosa, diseño y contenido engañoso (páginas 36 a 38)

Siempre leemos que Google endurece su postura contra las prácticas engañosas en la web, aunque no siempre lo logra. Esta vez ha ampliando la sección 4.5.3 de sus directrices para identificar con mayor precisión cuándo una página intenta manipular a los usuarios o mejorar su posicionamiento de forma artificial.

Esto nos plantea un reto como consultores SEO: ser más estratégicos y creativos en nuestras tácticas, siempre enfocándonos en aportar valor real al usuario, porque, al final, lo que funciona a largo plazo es la calidad, no las artimañas 😉.

En este apartado, Google señala:

“Las páginas que incluyen información falsa sobre su propósito, su contenido o sus autores pueden ser consideradas engañosas. Esto incluye la falsificación de credenciales, la creación de perfiles ficticios o el uso de tácticas de diseño para inducir a error al usuario.

Entre las nuevas categorías de prácticas penalizables se encuentran:

• ✔️ Falsificación de credenciales: algunas web afirman que sus autores tienen títulos o certificaciones que en realidad no poseen. Google exige que esta información sea verificable, especialmente en sectores como salud, finanzas o legalidad.
• ✔️ Uso de autores ficticios: la creación de perfiles falsos con fotos generadas por IA para simular que el contenido proviene de expertos humanos será penalizada.
• ✔️ Empresas con ubicaciones o imágenes falsas: algunas empresas digitales crean perfiles con direcciones físicas inexistentes para ganar credibilidad. También se han detectado casos en los que se utilizan fotografías falsas o de bancos de imágenes para simular oficinas o instalaciones reales.
• ✔️ Prácticas publicitarias engañosas: incluir enlaces de afiliación sin transparencia, presentar contenido patrocinado como si fuera una reseña imparcial o usar testimonios falsos.
• ✔️Diseño engañoso de la interfaz de usuario (UX dark patterns): incluir botones falsos, dificultar la cancelación de una suscripción o manipular la experiencia de navegación para confundir al usuario.
• ✔️ Etc.

Google refuerza este punto en la sección 4.5.4, donde advierte:

“Las webs que emplean tácticas diseñadas para engañar a los usuarios, ya sea mediante información falsa o prácticas de diseño manipuladoras, pueden recibir una calificación baja o ser considerados de la peor calidad.”

Con estas actualizaciones, Google deja claro que las estrategias basadas en la manipulación de la confianza del usuario serán motivo de penalización más severa en sus evaluaciones de calidad.

Continúo con la siguiente sección si todo está correcto hasta aquí.

4. Nuevas secciones sobre spam y abuso de estrategias SEO

📌 Sección 4.6: Páginas web spam (páginas 39 a 42)

Google ha ampliado su definición de spam en la sección 4.6 de sus directrices, incorporando cuatro nuevas categorías de prácticas penalizables. Este refuerzo responde al uso cada vez más frecuente de estrategias diseñadas para manipular artificialmente el posicionamiento sin aportar contenido útil. Google señala:

“Las páginas creadas con la única intención de manipular los rankings de búsqueda sin proporcionar valor real al usuario serán consideradas de baja calidad o spam. Esto incluye la explotación de dominios caducados, el abuso de sitios con alta autoridad y la generación masiva de contenido sin esfuerzo ni originalidad.”

Las nuevas estrategias de spam identificadas incluyen:

• ✔️ Abuso de dominios caducados: consiste en comprar dominios expirados con buena reputación y reutilizarlos para posicionar contenido sin relación con su propósito original. En la sección 4.6.3, Google aclara:“Un dominio que anteriormente alojaba un contenido confiable, pero que ahora se usa con un propósito totalmente diferente y sin relación con su reputación original, puede considerarse un caso de abuso.”
• ✔️ SEO parasitario o abuso de reputación: ocurre cuando un sitio con alta autoridad (como una universidad o un medio de comunicación) aloja contenido de terceros solo con fines de posicionamiento.
• ✔️ Abuso de contenido escalado: generación masiva de artículos mediante IA o reescritura automática, sin revisión editorial ni valor añadido. En la sección 4.6.5, Google destaca:“Las webs que publican grandes volúmenes de contenido con poco esfuerzo y sin aportar información original pueden ser clasificados como spam.”
• ✔️ Contenido copiado o reformulado sin valor agregado: el uso de técnicas de reescritura sin aportar un enfoque propio, datos nuevos o análisis diferenciador.

Google refuerza que la evaluación del contenido no se limita solo a su estructura o a la presencia de palabras clave, sino a su autenticidad y propósito real.

5. Google refuerza la lucha contra el contenido de relleno

📌 Sección 5.2.1: MC creado con poco esfuerzo y bajo valor agregado
📌 Sección 5.2.2: El relleno como una mala experiencia de usuario (páginas 60 y 61)

Uno de los aspectos más destacados en las nuevas directrices de Google para 2025 es la En la actualización de 2025, Google ha endurecido su postura frente al contenido de relleno, es decir, aquel que se expande artificialmente sin aportar valor real al usuario. En la sección 5.2.1, el documento especifica:

“El contenido creado con poco esfuerzo, baja originalidad y sin valor añadido para el usuario puede considerarse de baja calidad.”

Esta actualización está alineada con la importancia creciente de la experiencia del usuario en SEO. Google busca evitar que las páginas inflen artificialmente sus textos con información redundante o innecesaria solo para cumplir con ciertos requisitos de volumen.

En la sección 5.2.2, Google advierte sobre cómo este tipo de contenido afecta la usabilidad:

“El exceso de texto irrelevante o repetitivo no solo dificulta la lectura, sino que también genera una mala experiencia de usuario.”

Los evaluadores de calidad están entrenados para detectar contenido que:

• ✔️ No aporta información útil ni nueva, sino que reitera lo ya dicho en el mismo artículo o en otras páginas web.
• ✔️ Se alarga innecesariamente, con párrafos introductorios extensos o explicaciones demasiado generales antes de abordar la información clave.
• ✔️ Dificulta la lectura, haciendo que el usuario tenga que desplazarse demasiado para encontrar la respuesta a su consulta.

En la sección 3.4, Google enfatiza que la claridad y la eficiencia en la presentación del contenido son factores clave para evaluar la calidad de una página.

Estos cambios refuerzan la necesidad de crear textos concisos, bien estructurados y centrados en responder de manera directa a la intención de búsqueda del usuario.

6. Google refuerza su visión sobre qué es un contenido de calidad

📌 Sección 3.4: Experiencia, Expertise, Autoridad y Confianza (E-E-A-T) (páginas 26 a 28)

En la actualización de 2025, Google ha dejado aún más claro que la calidad del contenido no solo se mide por su extensión o su correcta optimización técnica, sino por su valor real para el usuario. En la sección 3.4, se especifica:

“El contenido de alta calidad debe demostrar experiencia, conocimiento y confianza. No basta con ser correcto gramaticalmente; debe aportar información útil, bien estructurada y respaldada por fuentes confiables.”

El documento enfatiza varios criterios esenciales para definir un contenido de alta calidad:

• ✔️ Debe cumplir con la intención de búsqueda del usuario
  Google indica que un contenido no debería existir solo para atraer tráfico, sino que debe proporcionar una respuesta clara, precisa y útil a la consulta del usuario. Además, recalca:“El contenido más relevante debe aparecer en la parte superior de la página para facilitar su acceso.”
• ✔️ Debe estar respaldado por experiencia y autoridad
  En el caso de sectores críticos como salud, finanzas o derecho, Google exige que la información esté respaldada por fuentes verificadas y autores con credenciales comprobables. En la sección 3.3.4, se especifica:“Si un autor no tiene experiencia demostrable en el tema, el contenido puede considerarse menos confiable.”
• ✔️ Debe ser original y aportar valor añadido
  Google penaliza el contenido que solo reformula información de otras fuentes sin agregar análisis propio o nuevos datos. En la sección 5.2.1 se recalca:“El contenido que simplemente reorganiza información existente sin aportar una perspectiva nueva o útil no es de alta calidad.”
• ✔️ Debe ofrecer una experiencia de usuario positiva
  En la sección 5.2.2, Google advierte sobre los bloqueos de contenido con anuncios intrusivos o formatos que dificultan la lectura. También señala que debe haber un equilibrio entre texto, imágenes y elementos interactivos para mejorar la comprensión sin sobrecargar la página.
• ✔️ Debe mantenerse actualizado
  La sección 3.4 también resalta la importancia de la actualización constante en sectores en los que la información cambia con frecuencia, como tecnología, ciencia o negocios.

Con estos criterios, Google deja claro que la calidad del contenido ya no se mide solo en términos de palabras clave o estructura SEO, sino en su capacidad para informar de manera eficiente, respaldada y accesible.

7. La autenticidad y la experiencia del usuario como factores clave en SEO

📌 Sección 3.0: Evaluación de la calidad general de la página (páginas 19 a 21)

En 2025, Google ha dejado claro que la autenticidad y la experiencia del usuario son

Google ha reforzado la importancia de la autenticidad y la experiencia del usuario en la evaluación de la calidad de una página. En la sección 3.0 de las directrices, se enfatiza que el contenido debe estar respaldado por experiencia real y no solo por conocimientos teóricos:

“Consideramos hasta qué punto el creador del contenido tiene la experiencia directa necesaria para abordar el tema. Muchos tipos de páginas son confiables y logran su propósito cuando son creadas por personas con experiencia en primera persona.”

Este cambio supone un refuerzo del modelo E-E-A-T (Experiencia, Expertise, Autoridad y Confianza), destacando que la autenticidad es un factor clave en la evaluación de calidad.

Google deja claro que un contenido puede estar bien escrito y técnicamente optimizado, pero si la fuente no es confiable o no tiene una reputación sólida, será clasificado como de baja calidad.

Además, en la sección 3.3.4, Google subraya la importancia de la transparencia del autor:

“Para evaluar la reputación de los creadores de contenido, se pueden consultar biografías, artículos previos y menciones en fuentes externas. Los expertos en periodismo, ciencia o ámbitos académicos suelen contar con información reputacional en línea.”

Este criterio refuerza la necesidad de que las web incluyan información clara sobre sus autores, especialmente en sectores como la salud, las finanzas o el derecho.

Por otro lado, la actualización también recalca el papel de la experiencia del usuario (UX) en la evaluación de calidad. En la sección 4.5, Google advierte:

“La estructura y presentación del contenido afectan la interacción del usuario con la página. Sitios difíciles de navegar, con excesivos anuncios o tiempos de carga lentos recibirán una calificación más baja.”

Este enfoque subraya que la calidad del contenido ya no depende solo de su valor informativo, sino también de la facilidad con la que el usuario puede acceder y consumir la información.

El Futuro del SEO en 2025: Mi visión como consultor SEO

Como consultor SEO siempre he creído que el SEO no es solo una cuestión de algoritmos y optimización técnica, sino un equilibrio entre estrategia, experiencia del usuario y calidad de contenido. Con cada actualización de Google, este principio se refuerza aún más. Lo que estamos viendo en 2025 no es solo una serie de ajustes en las directrices, sino una transformación en la forma en que los motores de búsqueda evalúan lo que realmente aporta valor.

Google ha hablado y lo deja claro: las trampas y el contenido vacío no tienen cabida en el futuro del SEO. 2025 será el año en el que solo sobrevivirán los que entiendan que aportar valor real al usuario no es una opción, sino el único camino hacia el éxito.

Jorge Mos | SEO Blacksmith

La lucha contra el contenido de baja calidad es ahora más rigurosa. Textos largos pero vacíos, sin aportes originales ni profundidad, perderán relevancia. Google prioriza la utilidad real y la autenticidad.

La transparencia y credibilidad también toman protagonismo. Perfiles falsos, credenciales inventadas o intentos de manipular la autoridad serán penalizados. La confianza es un factor clave en el posicionamiento.

Además, la experiencia del usuario es más determinante que nunca. Una web rápida ya no es suficiente; debe ser clara, accesible y ofrecer información sin obstáculos.

🤔 ¿Y ahora qué?

En este 2025, el éxito en SEO no vendrá de quienes publiquen más, sino de quienes publiquen mejor. Priorizar la calidad sobre la cantidad, la autenticidad sobre la 🤖 automatización (qué aburrimiento ver siempre los mismos artículos y las mismas estructuras) y la experiencia del usuario sobre la optimización agresiva es el camino a seguir. Estoy convencido de que aquellos que entiendan este cambio no solo sobrevivirán a la evolución de Google, sino que serán los verdaderos líderes en el sector.