Alt Text (Texto Alternativo)

¿Qué es el Alt Text (Texto Alternativo) en SEO?

El Alt Text o Texto Alternativo es uno de los atributos de optimización técnica más subestimados y a la vez más cruciales en el mundo del posicionamiento orgánico. Su definición es sencilla un atributo en el código HTML que describe el contenido de una imagen para facilitar la accesibilidad y el rastreo de los motores de búsqueda. Parece un detalle menor pero su impacto en la visibilidad y en la experiencia de usuario es inmenso.

Cuando hablamos de Texto Alternativo estamos pensando en dos audiencias principales los motores de búsqueda y los usuarios con problemas de visión que usan lectores de pantalla. Un buen Alt Text cumple una doble función garantiza que la imagen sea comprendida por Google y ofrece una descripción verbal a quien no puede verla.

Para el rastreo, el Alt Text actúa como un sustituto semántico de la imagen. Los robots de Google no «ven» una fotografía como lo hacemos los humanos. Ellos leen el código y se basan en el texto para entender de qué trata ese elemento visual. Si tienes una imagen de un «gato siamés durmiendo en una hamaca», el Alt Text debe comunicarlo de forma precisa y concisa. Esto ayuda a que tu página posicione no solo por el texto principal sino también en la búsqueda de imágenes de Google.

¿Por qué el Alt Text es vital para la accesibilidad?

La accesibilidad web es una prioridad creciente para los motores de búsqueda y una obligación ética para cualquier sitio moderno. El Texto Alternativo es el pilar de la accesibilidad visual. Un lector de pantalla reproduce esta descripción en voz alta permitiendo que las personas ciegas o con baja visión comprendan la información que transmite la imagen. Sin este atributo, la imagen es simplemente un vacío informativo un obstáculo en lugar de un activo.

La falta de Alt Text no solo deteriora la experiencia para ciertos usuarios sino que también puede interpretarse como una señal de baja calidad por parte de Google. La buena noticia es que implementarlo correctamente es rápido y ofrece recompensas inmediatas en términos de claridad semántica y mejor rastreo. De hecho, la optimización de imágenes es una tarea que todo experto en SEO técnico (seo-tecnico-guia-completa) debería dominar.

Mejores prácticas para optimizar el Texto Alternativo

Escribir un buen Alt Text requiere más que limitarse a enumerar palabras clave. La clave está en la naturalidad y la descripción. Debe ser descriptivo sin ser redundante. Evita el «keyword stuffing» o el uso excesivo de palabras clave. Recuerda, primero es la accesibilidad y luego el SEO.

Un error común es usar descripciones genéricas como «imagen1.jpg». Esto no aporta valor a la accesibilidad ni ayuda al rastreo. Siempre debe ser una frase que capture el significado y el contexto de la imagen en relación con el contenido de la página. Si la imagen es un enlace, el texto alternativo debe describir la función del enlace, no solo la imagen.

Asegurarse de que el atributo esté presente en todas las imágenes relevantes es una tarea fundamental de la auditoría web. Esta pequeña pieza de código es un puente entre lo visual y lo textual, entre el usuario y el algoritmo.

Tipo de Imagen	Alt Text Pobre	Alt Text Optimizado
Producto E-commerce	zapatilla.jpg	Zapatilla deportiva running Nike Air Max color azul para hombre
Gráfico de Datos	grafico.png	Gráfico que muestra un incremento del tráfico web en 2023 en un 45%
Decorativa (no informativa)	fondo-web.jpg	«» (Vacío, para lectores de pantalla)

Integrar el Alt Text en tu estrategia de contenido es un paso esencial hacia una web más usable, mejor posicionada y, sobre todo, más inclusiva. No lo veas como una obligación técnica sino como una herramienta poderosa para el rastreo y la accesibilidad.