{"id":258,"date":"2017-08-02T18:12:33","date_gmt":"2017-08-02T17:12:33","guid":{"rendered":"https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/?p=258"},"modified":"2024-10-27T19:56:38","modified_gmt":"2024-10-27T18:56:38","slug":"que-es-focus-group","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/que-es-focus-group\/","title":{"rendered":"\u00bfS\u00e1bes qu\u00e9 es un focus group?"},"content":{"rendered":"<p>\u00bfTe has preguntado por qu\u00e9 adquirimos ciertos productos o preferimos ciertas marcas a la hora de comprar? Esta pregunta siempre se la han hecho los anunciantes y no suele haber una respuesta f\u00e1cil.<\/p>\n<p>Sin embargo, hay un instrumento muy \u00fatil que ayuda a las agencias de marketing a investigar y dar respuesta a esta pregunta.<\/p>\n<h2>Por eso hoy, os hablo del t\u00e9rmino\u00a0<strong>Focus Group<\/strong>.<\/h2>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-10756 size-full\" src=\"https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-content\/imagenes\/2017\/08\/que-es-focus-group-marketing-scaled.jpg\" alt=\"qu\u00e9 es focus group marketing\" width=\"2560\" height=\"1435\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-content\/imagenes\/2017\/08\/que-es-focus-group-marketing-scaled.jpg 2560w, https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-content\/imagenes\/2017\/08\/que-es-focus-group-marketing-300x168.jpg 300w, https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-content\/imagenes\/2017\/08\/que-es-focus-group-marketing-1024x574.jpg 1024w, https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-content\/imagenes\/2017\/08\/que-es-focus-group-marketing-768x430.jpg 768w, https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-content\/imagenes\/2017\/08\/que-es-focus-group-marketing-1536x861.jpg 1536w, https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-content\/imagenes\/2017\/08\/que-es-focus-group-marketing-2048x1148.jpg 2048w, https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-content\/imagenes\/2017\/08\/que-es-focus-group-marketing-450x252.jpg 450w, https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-content\/imagenes\/2017\/08\/que-es-focus-group-marketing-780x437.jpg 780w, https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-content\/imagenes\/2017\/08\/que-es-focus-group-marketing-1600x897.jpg 1600w, https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-content\/imagenes\/2017\/08\/que-es-focus-group-marketing-150x84.jpg 150w\" sizes=\"(max-width: 2560px) 100vw, 2560px\" \/><\/p>\n<p>Hasta la d\u00e9cada de 1940, los estudios de mercado sol\u00edan ser cuantitativos, usando cosas como cifras de ventas y sondeos para supervisar el consumo, pero esto cambi\u00f3 durante la Segunda Guerra Mundial.<\/p>\n<p>Los soci\u00f3logos\u00a0<a href=\"https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Robert_King_Merton\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">Robert Merton\u00a0<\/a>y\u00a0<a href=\"https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Paul_Felix_Lazarsfeld\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">Paul Lazarsfeld<\/a>\u00a0se propusieron estudiar c\u00f3mo la exposici\u00f3n sin precedentes a la propaganda de la guerra estaba afectando al p\u00fablico.<\/p>\n<p>M\u00e1s tarde, este m\u00e9todo fue adoptado por la industria de la publicidad con la ayuda de consultores como el psic\u00f3logo austr\u00edaco\u00a0<a href=\"https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Ernest_Dichter\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">Ernest Dichter<\/a>, quien fue el primero en acu\u00f1ar el t\u00e9rmino \u2018<strong>Focus Group<\/strong>\u2019.<\/p>\n<p>Y de acuerdo con, Marketing Research Organization un Grupo de Enfoque es una t\u00e9cnica de investigaci\u00f3n de mercados para los datos cualitativos que implica un peque\u00f1o grupo de personas que comparten un conjunto de caracter\u00edsticas.<\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n, os traemos un ejemplo muy\u00a0claro que apareci\u00f3 en la serie Los Simpson hace unos a\u00f1os para saber qu\u00e9 les parec\u00edan los dibujos de Rasca &amp; Pica a un grupo de ni\u00f1os:<\/p>\n<div style=\"text-align: center;\">\n<p><iframe title=\"Ejemplo Focus Group\" width=\"1170\" height=\"658\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/wZJkCNfXvFg?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<\/div>\n<p>Como hab\u00e9is podido ver, en lugar de realizar encuestas a un gran n\u00fameros de personas con preguntas y respuestas cuantificables, los investigadores han preferido realizar las entrevistas a un grupo reducido que ven la serie para conocer su opini\u00f3n.<\/p>\n<p>Esta t\u00e9cnica, se suele utilizar para investigaciones exploratorias para generar nuevas ideas para productos y comercializaci\u00f3n basada en una comprensi\u00f3n m\u00e1s profunda de los h\u00e1bitos de consumo.<\/p>\n<h2>Entonces, \u00bfc\u00f3mo funciona un focus group?<\/h2>\n<p>En primer lugar, las empresas escogen algunos participantes para formar grupos compuestos de 6 a 12 personas, seg\u00fan los criterios espec\u00edficos de\u00a0la investigaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Estas\u00a0personas ser\u00e1n escogidas de forma aleatoria. Ya sea en la calle, por medio de un anuncio o redes sociales sin indicar la marca del estudio.<\/p>\n<p>Luego se escoge el lugar donde se realizar\u00e1 la reuni\u00f3n, debiendo ser un sitio c\u00f3modo, con sillas y con todos los implementos que se necesitan para probar el producto o servicio.<\/p>\n<p>Durante la\u00a0sesi\u00f3n, el moderador pedir\u00e1 a los participantes que respondan a varias sugerencias, que comuniquen sus opiniones sobre un determinado producto, o sus reacciones emocionales para poder analizarlo.<\/p>\n<p>La idea es que esto puede revelar informaci\u00f3n \u00fatil sobre los sentimientos del participante que las preguntas tradicionales podr\u00edan no revelar.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed, el investigador puede estar oculto en el grupo de enfoque sin que los otros participantes lo sepan, pueden estar grab\u00e1ndoles o pueden ser observado por un espejo unidireccional para que el proceso sea lo m\u00e1s objetivo posible y que las personas no alteren los resultados.<\/p>\n<p>Y el \u00faltimo paso es planificar tu \u2018Focus Group\u2019; porque no puedes llevar a cabo una actividad si no lo has planificado previamente.<\/p>\n<p>Por eso, traza un esquema y divide la actividad por partes.<\/p>\n<p>Cada una de estas partes tendr\u00e1 un rango de tiempo aproximado de 2 minutos para llevarlo a cabo, debiendo estructurarlo de la siguiente forma:<\/p>\n<ul>\n<li>Un saludo.<\/li>\n<li>Una presentaci\u00f3n.<\/li>\n<li>Realizar una explicaci\u00f3n.<\/li>\n<li>Establecer las distintas actividades que se vayan a efectuar.<\/li>\n<li>Realiza una conclusi\u00f3n final.<\/li>\n<li>Dar tiempo para ruego y preguntas.<\/li>\n<li>Y finalizar con una despedida.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En definitiva,\u00a0el Focus Group, es una de las herramientas m\u00e1s poderosas en la realizaci\u00f3n de una investigaci\u00f3n de mercado para aumentar la rentabilidad del negocio.<\/p>\n<p>Si quieres saber m\u00e1s sobre el marketing digital, entra en\u00a0<a href=\"http:\/\/www.netbulbsocialmedia.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">www.netbulbsocialmedia.com<\/a>\u00a0\ud83d\ude09<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfTe has preguntado por qu\u00e9 adquirimos ciertos productos o preferimos ciertas marcas a la hora de comprar? Esta pregunta siempre se la han hecho los anunciantes y no suele haber una respuesta f\u00e1cil. Sin embargo, hay un instrumento muy \u00fatil que ayuda a las agencias de marketing a investigar y dar respuesta a esta pregunta. [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":260,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[7],"tags":[413,150],"class_list":{"0":"post-258","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing-digital","8":"tag-focus-group","9":"tag-que-es"},"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/258","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=258"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/258\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10758,"href":"https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/258\/revisions\/10758"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media\/260"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=258"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=258"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=258"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}