{"id":2303,"date":"2021-09-18T14:42:48","date_gmt":"2021-09-18T13:42:48","guid":{"rendered":"https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/?p=2303"},"modified":"2024-10-19T19:54:43","modified_gmt":"2024-10-19T18:54:43","slug":"branded-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/branded-content\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el branded content? Definici\u00f3n y ejemplos de campa\u00f1as exitosas"},"content":{"rendered":"\n<p><br \/>El branded content es una t\u00e9cnica de <a href=\"https:\/\/www.netbulbsocialmedia.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">marketing<\/a> poderosa que puede generar confianza entre la marca y el consumidor haciendo que las personas conecte con la empresa y esta aumente sus beneficios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Si se hace correctamente puede ser muy eficaz, pero a menudo puede recibir emociones inesperadas en los consumidores,  connotaci\u00f3n negativa, ya que los esc\u00e9pticos se preguntan si el contenido hiper-dramatizado que a menudo se asocia con \u00e9l funciona solo para lo mejor de la marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Pero, \u00bfes siempre as\u00ed?,&nbsp;\u00bfel branded content puede hacer tanto por la marca como por el consumidor?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>No te pierdas nuestro post, porque definiremos el t\u00e9rmino, la t\u00e9cnica y veremos algunos de los mejores ejemplos de los \u00faltimos a\u00f1os y realizados en Espa\u00f1a.&nbsp; <\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\">\ud83d\ude00<strong> \u00a1\u00a1\u00a1Empecemos!!! <\/strong>\ud83d\ude00<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"has-text-align-left wp-block-heading\"><strong>\u00bfQu\u00e9 es el branded content?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfQu\u00e9 es y por qu\u00e9 funciona tan bien el <\/strong><strong>Branded Content<\/strong>?<\/h3>\n\n\n\n<p>Las t\u00e9cnicas de marketing como las pr\u00e1cticas publicitarias evolucionan constantemente, y en este nuevo panorama, la mayor\u00eda de las personas tienen una tolerancia muy baja para cualquier cosa que suene incluso cerca de un argumento de venta.<\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp;El branded content o contenido de marca es algo diferente por as\u00ed decirlo. Entonces, \u00bfQu\u00e9 es?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Definici\u00f3n de branded content<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Si te preguntas \u00bfQu\u00e9 es el branded content<\/strong>? y quieres saber la definici\u00f3n, el, <strong> contenido de marca o branded content&nbsp;se trata del contenido que est\u00e1 vinculado a una marca que permite a los consumidores establecer una conexi\u00f3n con esa marca<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Es una t\u00e9cnica de marketing que no implica publicidad directa o dig\u00e1moslo as\u00ed, tradicional.<strong>&nbsp;Su prop\u00f3sito es impulsar la participaci\u00f3n a trav\u00e9s del contenido<\/strong> y, a menudo, existe en medios como videos, podcasts, art\u00edculos e incluso eventos en vivo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator\"\/>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p><strong>El branded content no se centra en el producto real, sino en la calidad de la propia marca.<\/strong><\/p><cite>-Jorge S\u00e1nchez Mosquete | netbulb social media<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator\"\/>\n\n\n\n<p>El contenido suele contar una historia, evoca una respuesta emocional, es entretenido o hace una declaraci\u00f3n social.&nbsp;Esto lo deb\u00e9is que tener muy en cuenta,<strong> el branded content est\u00e1 menos enfocado en la conversi\u00f3n de ventas y m\u00e1s interesado en crear una conversaci\u00f3n sobre la marca<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Branded Content, la nueva forma de comunicar de las marcas - BANCO SABADELL\" width=\"1170\" height=\"658\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/AHpxj8AC5pw?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>No es un argumento de venta ni una forma invasiva de marketing.&nbsp;Dado que el contenido de marca parece estar m\u00e1s centrado en el consumidor, se puede generar confianza entre el consumidor y la marca, convirti\u00e9ndose en una t\u00e9cnica de marketing muy eficaz.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 puede hacer el marketing de branded content?<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Se involucra a trav\u00e9s de la emoci\u00f3n o el entretenimiento.<\/li><li>Implementa la narraci\u00f3n&nbsp;<\/li><li>Hace una declaraci\u00f3n social<\/li><li>Utiliza m\u00faltiples medios (incluidos eventos en vivo)<\/li><li>Resalta los valores de la marca, fomentando la confianza del consumidor.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo se hace un Branded Content?<\/h3>\n\n\n\n<p>A continuaci\u00f3n se muestra  algunas ideas de c\u00f3mo se puede hacer un buen <\/p>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\"><strong>Narraci\u00f3n emocionalmente cargada<\/strong><\/h5>\n\n\n\n<p>El branded content evita la comparaci\u00f3n de competidores lado a lado, en cambio, cuenta historias impulsadas emocionalmente para interactuar con los consumidores.&nbsp;Estas historias a menudo conducen al siguiente aspecto.<\/p>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\"><strong>Hace una declaraci\u00f3n social<\/strong><\/h5>\n\n\n\n<p>En este clima pol\u00edtico por el covid, la subida de la luz&#8230;., las marcas han tenido un \u00e9xito incre\u00edble al conectarse con las necesidades y valores primordiales de las personas.&nbsp;Aqu\u00ed tambi\u00e9n es donde el branded content se ve mal.&nbsp;\u00bfEs solo fingir que me importa?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Si bien la falta de sinceridad es una posibilidad obvia, muchas marcas intentan hacer una declaraci\u00f3n sobre los temas en los que realmente creen. Cuando el contenido est\u00e1 en formato de video, esto es especialmente impactante porque permite una inclusi\u00f3n y diversidad m\u00e1s visible, a un nivel que nunca hemos hecho. visto en el marketing convencional.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Tampoco est\u00e1 de m\u00e1s que el&nbsp;<a href=\"https:\/\/economia3.com\/2020\/02\/16\/250071-el-61-de-los-millennials-dispuestos-a-pagar-mas-por-productos-sostenibles-y-ecologicos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">61% de los millennials<\/a> sientan la responsabilidad personal de mejorar el mundo&nbsp;, por lo que es mucho m\u00e1s probable que compren con una marca que comparte sus valores incluso paguen m\u00e1s por ello como por ejemplo en productos sostenibles y ecol\u00f3gicos.<\/p>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\"><strong>Hay que utiliza varios medios<\/strong><\/h5>\n\n\n\n<p>El branded content puede tomar muchas formas, desde videos, podcasts, videojuegos, eventos e incluso medios interactivos como la realidad virtual.&nbsp;Es de f\u00e1cil acceso y se puede difundir r\u00e1pidamente a trav\u00e9s de las redes sociales con el formato correspondiente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\"><strong>Usar eventos en vivo<\/strong><\/h5>\n\n\n\n<p>Cualquier empresa, sin importar el tama\u00f1o o el estado, puede lograr el \u00e9xito utilizando contenido de marca para sus eventos.&nbsp;Las entrevistas, las im\u00e1genes, los discursos o cualquier otro contenido recopilado de eventos en vivo se pueden utilizar en el sitio de su propia empresa como una forma de branded content.&nbsp;Esto funciona como publicidad para tu marca, pero tambi\u00e9n puede atraer m\u00e1s atenci\u00f3n y asistentes a tu pr\u00f3ximo evento.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\"><strong>Genera confianza en el consumidor<\/strong><\/h5>\n\n\n\n<p>Una forma de generar confianza con los consumidores es humanizarse.&nbsp;\u00bfC\u00f3mo?&nbsp;Muestre a personas reales que interact\u00faan con su marca.<strong>&nbsp;El 89% de los millennials dice que conf\u00eda m\u00e1s en los testimonios de personas reales&nbsp;que en las propias marcas<\/strong>.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Como se mencion\u00f3, si el usuario de la marca da su granito de arena, es probable que esto genere confianza si muchos profesionales parecen estar adoptando la marca.&nbsp;La co-creaci\u00f3n es com\u00fan con el branded content.&nbsp;Y como podemos ver, no siempre tienen que ser grandes nombres asociados con otros grandes nombres (aunque eso sucede muy a menudo).<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, debido a que el branded content es m\u00e1s emocional y menos ventajoso, esto por s\u00ed solo genera la confianza del consumidor.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Si todos, o la mayor\u00eda, de los mencionados anteriormente est\u00e1n marcados, el branded content puede ser muy efectivo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Echemos un vistazo a algunos de los contenidos de marca m\u00e1s poderosos de los \u00faltimos a\u00f1os.&nbsp;\u00bfQu\u00e9 est\u00e1n implementando para involucrar a sus consumidores?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3 <strong>Ejemplos de branded content<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Campa\u00f1as de branded content exitosas<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>El contenido que funciona mejor es el que impacta en todos los puntos: cuenta una historia emocional y significativa que tiene un impacto duradero.<\/p>\n\n\n\n<p>A continuaci\u00f3n se muestran algunos de los mejores ejemplos de branded content que han aparecido en los \u00faltimos a\u00f1os.&nbsp;Como ver\u00e1, el medio del contenido variar\u00e1, pero es el impacto que tiene en el espectador lo que parece bastante consistente.&nbsp;Y esa consistencia es de una variedad convincente que hace que este contenido sea uno de los mejores contenidos de marca hasta la fecha.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">1. <strong>Haciendo realidad con la campa\u00f1a de belleza real de Dove<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Comenzar\u00e9 con un <strong>ejemplo de branded content<\/strong> bastante popular: la campa\u00f1a Dove Real Beauty que comenz\u00f3 en 2004. Toda la campa\u00f1a se centr\u00f3 en la idea de que \u00ab<em>la belleza era para todos<\/em>\u00bb despu\u00e9s de que Dove investigara una especie de estad\u00edsticas inquietantes que solo el 4% de las mujeres se consideran \u00abhermosas\u00bb.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Queriendo que esta triste estad\u00edstica cambiara y marcara una diferencia en la vida de las mujeres, lograron usarla en su beneficio para crear una campa\u00f1a incre\u00edblemente lucrativa.&nbsp;<strong>Sus ventas aumentaron de 2.5 a 4 mil millones en solo tres a\u00f1os.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Pero quiero destacar un video de la campa\u00f1a, en particular.&nbsp;Viene de 2013 y realmente me llam\u00f3 la atenci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>El video inclu\u00eda a un dibujante del FBI que pidi\u00f3 a varias mujeres que se describieran f\u00edsicamente.&nbsp;Escuch\u00f3 a cada mujer y las dibuj\u00f3 bas\u00e1ndose en sus descripciones.&nbsp;El dibujante del FBI luego escuch\u00f3 c\u00f3mo un extra\u00f1o describ\u00eda a esa misma mujer.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>La diferencia entre los dibujos era a menudo asombrosa.&nbsp;El video se volvi\u00f3 viral y alcanz\u00f3 cerca de 50 millones de visitas en menos de dos semanas.&nbsp;Ahora, tiene alrededor de 180 millones de visitas.&nbsp;Si quieres verlo, a continuaci\u00f3n te lo dejamos (versi\u00f3n con subt\u00edtulos en espa\u00f1ol que cuenta con m\u00e1s de 1 mill\u00f3n de visitas).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Campa\u00f1a Dove: Real Beauty Sketches\" width=\"1170\" height=\"658\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/XC-3g_NHQS4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">2. Narraci\u00f3n emocional, The New York Times y realidad virtual<\/h4>\n\n\n\n<p>The New York Times es muy activo en campa\u00f1as de branded content.&nbsp;De hecho, en noviembre de 2015, se convirtieron en l\u00edderes en la implementaci\u00f3n de la t\u00e9cnica.&nbsp;Crearon una aplicaci\u00f3n de realidad virtual para sus usuarios, d\u00e1ndoles acceso a una historia de realidad virtual incre\u00edblemente cinematogr\u00e1fica llamada,&nbsp;<em>Los desplazados.&nbsp;<\/em>La escalofriante historia sobre los refugiados destac\u00f3 los dolores de millones de familias y ni\u00f1os en regiones asoladas por la guerra, y fue una obra de arte genuina y un comentario social dentro de una campa\u00f1a de branded content.&nbsp;Puedes ver&nbsp;<em>Los desplazados a<\/em>&nbsp;continuaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"The Displaced | 360 VR Video | The New York Times\" width=\"1170\" height=\"658\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ecavbpCuvkI?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">3. <strong>C\u00f3mo el metro de Australia con un v\u00eddeo enfocado a <\/strong>branded content hizo que conectase con las personas<\/h4>\n\n\n\n<p>EL metro de Melbourne en 2012 necesitaba promover la seguridad ferroviaria en una campa\u00f1a apostando por el branded content y el objetivo era algo que normalmente tomaba la forma de un anuncio de visualizaci\u00f3n de seguridad informativo que no provocar\u00eda una gran respuesta activa de los espectadores, pero&#8230;.&nbsp;No esta vez<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Dumb Ways to Die\" width=\"1170\" height=\"658\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/IJNR2EpS0jw?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>La campa\u00f1a se convirti\u00f3 en una bestia indomable<\/strong>, ya que se convirti\u00f3 en una sensaci\u00f3n mundial.&nbsp;Una p\u00e1gina dedicada de Tumblr tambi\u00e9n acompa\u00f1\u00f3 la campa\u00f1a que empuj\u00f3 al PSA a volverse viral.&nbsp;<strong>Se convirti\u00f3 en el video m\u00e1s compartido de Internet en 2012<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>La publicidad por radio tambi\u00e9n jug\u00f3 un papel importante en la difusi\u00f3n del mensaje, que fue tan exitoso que las estaciones de radio comenzaron a reproducir la canci\u00f3n de forma gratuita.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201c<em>Dumb Ways to Die<\/em>\u201d fue nombrada la mejor campa\u00f1a de la d\u00e9cada en los premios Tambuli de Asia-Pac\u00edfico de ese a\u00f1o.&nbsp;Y por una buena raz\u00f3n.&nbsp;Lo que comenz\u00f3 como un mensaje alegre sobre c\u00f3mo mantenerse a salvo en Melbourne, el sistema de trenes de cercan\u00edas de Australia se transform\u00f3 en una propiedad de entretenimiento con 200 millones de descargas de aplicaciones, 250 millones de vistas de v\u00eddeo y 3.000 millones de juegos \u00fanicos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Campa\u00f1as de branded content realizadas en Espa\u00f1a<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>No queremos dejar de lado a Espa\u00f1a y a continuaci\u00f3n os traigo dos campa\u00f1as interesantes que tuvieron una gran valoraci\u00f3n. Se trata de campa\u00f1a <strong>&nbsp;\u2018Alma\u2019 de Estrella Damm<\/strong> y <strong>\u2018Aprendemos Juntos\u2019 de BBVA<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u2018Alma\u2019 de Estrella Damm<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Acto I. Alma. Estrella Damm 2019\" width=\"1170\" height=\"658\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/gKZ-Lgt1m7I?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>\u2018Aprendemos Juntos\u2019 de BBVA<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Y el siguiente <strong>ejemplos de branded content de Espa\u00f1a <\/strong>es del  <strong>BBVA<\/strong>&nbsp;que bajo la campa\u00f1a &#8216;aprendamos juntos&#8217; quiere cambiar el mundo a trav\u00e9s de la educaci\u00f3n. Tal es el \u00e9xito que empresas como El Pa\u00eds o  Santillana se han unido a este interesante proyecto.<\/p>\n\n\n\n<p>Tal es el \u00e9xito que el programa de educaci\u00f3n&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.bbvaaprendemosjuntos.com\/es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u2018Aprendemos juntos\u2019<\/a>&nbsp;ha ganado 2 veces&nbsp;consecutivamente en <a href=\"http:\/\/www.educafestival.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Educafestival<\/a>, el mayor evento de publicidad educativa que re\u00fane a los anunciantes y agencias m\u00e1s importantes del panorama internacional \u00bfno est\u00e1 nada mal como ejemplo como campa\u00f1as de branded content realizadas en Espa\u00f1a \u00bfno?<\/p>\n\n\n\n<p>As\u00ed es que, a continuaci\u00f3n os comparto uno de los v\u00eddeos m\u00e1s populares de esta campa\u00f1a con +22 millones de visualizaciones:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Versi\u00f3n Completa. Matem\u00e1ticas para la vida real. Adri\u00e1n Paenza, matem\u00e1tico\" width=\"1170\" height=\"658\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/V33U1OsFVnQ?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>CONSIDERACIONES INICIALES DE UNA CAMPA\u00d1A<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo usar branded content <\/h3>\n\n\n\n<p>Crear contenido de marca para una campa\u00f1a publicitaria puede parecer bastante sencillo, aunque una vez que est\u00e1s metido de lleno, ver\u00e1s que es m\u00e1s dif\u00edcil de lo que parece.<\/p>\n\n\n\n<p>Tener una estrategia s\u00f3lida desde el inicio te asegurar\u00e1 un mayor \u00e9xito de resultados en en tu campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><em>C\u00f3mo usar branded content<\/em><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Como-usar-Branded-Contet-1-scaled.jpg\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Como-usar-Branded-Contet-1-1024x576.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2328\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-content\/imagenes\/2021\/09\/Como-usar-Branded-Contet-1-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-content\/imagenes\/2021\/09\/Como-usar-Branded-Contet-1-300x169.jpg 300w, https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-content\/imagenes\/2021\/09\/Como-usar-Branded-Contet-1-scaled.jpg 1500w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p>Estos son algunos aspectos que debe tener en cuenta al implementar contenido de marca como parte de sus objetivos de colocaci\u00f3n de productos.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"has-white-color has-vivid-cyan-blue-background-color has-text-color has-background wp-block-heading\"><strong>Establecer objetivos de la campa\u00f1a<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Las campa\u00f1as de marketing deben comenzar con objetivos claros.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfA qui\u00e9n queremos llegar y qu\u00e9 tipo de ROI buscamos lograr?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El objetivo es aumentar las ventas y fortalecer el conocimiento de la marca.&nbsp;Es fundamental elaborar estrategias sobre la mejor forma de crear una campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<p>Cada paso que sigue en el proceso de campa\u00f1a depende de este momento.<\/p>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed es donde la empresa debe hacerse la pregunta m\u00e1s importante.&nbsp;\u00bfQu\u00e9 queremos lograr?<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"has-white-color has-vivid-cyan-blue-background-color has-text-color has-background wp-block-heading\"><strong>Desarrolla una idea entretenida<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Una vez que haya determinado los objetivos de la campa\u00f1a, es hora de desarrollar el concepto de historia de la marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Por lo general, las agencias de entretenimiento de marca intercambiar\u00e1n ideas.&nbsp;Como una sesi\u00f3n de <a href=\"https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Lluvia_de_ideas#:~:text=La%20lluvia%20de%20ideas%2C%20tambi%C3%A9n,originales%20en%20un%20ambiente%20relajado.\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">brainstorming <\/a>o lluvia de ideas en la habitaci\u00f3n de un guionista de televisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>En esta fase se espera que el desarrollo de un arco argumental ideal para el contenido lleve su debido tiempo.<\/p>\n\n\n\n<p>Es una buena idea probar diferentes elementos para ver qu\u00e9 resuena m\u00e1s con la audiencia.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"has-white-color has-vivid-cyan-blue-background-color has-text-color has-background wp-block-heading\"><strong>Producir el contenido y lanzar<\/strong>lo<\/h4>\n\n\n\n<p>Seamos realistas, tomar atajos durante la fase de producci\u00f3n puede dificultar el lanzamiento de un producto.<\/p>\n\n\n\n<p>Es importante hacer una inversi\u00f3n en la campa\u00f1a.&nbsp;Asegurar que el <a href=\"https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/diccionario-seo\/que-significa-alcance\/\">alcance<\/a> del contenido tenga el mayor impacto.<\/p>\n\n\n\n<p>Un equipo de producci\u00f3n de alta calidad es vital y debe tener las siguientes cualidades:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Equipo-Branded-Contet-scaled.jpg\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Equipo-Branded-Contet-1024x576.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2329\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-content\/imagenes\/2021\/09\/Equipo-Branded-Contet-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-content\/imagenes\/2021\/09\/Equipo-Branded-Contet-300x169.jpg 300w, https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-content\/imagenes\/2021\/09\/Equipo-Branded-Contet-scaled.jpg 1500w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Identificar el p\u00fablico objetivo y c\u00f3mo abordar la colocaci\u00f3n de productos<\/li><li>Capacidad para identificar los atributos esenciales de la empresa y su audiencia<\/li><li>Experiencia en la concepci\u00f3n y promoci\u00f3n de branded content<\/li><li>Una historia de videos premiados<\/li><li>Comprensi\u00f3n de los dispositivos narrativos como la trama y el desarrollo del personaje<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Una vez que se haya realizado el contenido, es hora de distribuirlo.<\/p>\n\n\n\n<p>Aseg\u00faratee de que estas bases del proceso de producci\u00f3n est\u00e9n en su lugar.&nbsp;Aumentar\u00e1 el potencial de la campa\u00f1a de contenido de marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Si est\u00e1s un poco inspirado para comenzar una campa\u00f1a de branded content, aqu\u00ed hay algunos consejos:<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"has-white-color has-vivid-cyan-blue-background-color has-text-color has-background wp-block-heading\">Consejos r\u00e1pidos para comenzar una campa\u00f1a de branded<\/h4>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\"><strong>Conjunto de objetivos<\/strong><\/h5>\n\n\n\n<p>S\u00e9 que suena mundano y \u00ablo has escuchado mil veces\u00bb, pero deja tus metas lo m\u00e1s claras posible haci\u00e9ndote las preguntas correctas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\" id=\"block-d4cff37b-0e56-45fb-9654-762cc540eaa1\"><li>\u00bfCu\u00e1l es el prop\u00f3sito de esta campa\u00f1a, cu\u00e1l es el objetivo?&nbsp;<\/li><li>\u00bfQu\u00e9 intentas resolver?&nbsp;<\/li><li>\u00bfQu\u00e9 mensaje est\u00e1s intentando enviar?&nbsp;<\/li><li>\u00bfTiene objetivos de ROI, alg\u00fan n\u00famero que le gustar\u00eda alcanzar?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><em>*Pon todo esto en la etapa de brainstorming<\/em><\/p>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\"><strong>Desarrollar una historia o un concepto<\/strong><\/h5>\n\n\n\n<p>Cada campa\u00f1a es diferente y es probable que trabaje con muchos otros jefes para lograrlo.&nbsp;Pero nuevamente, es de esperar que todos en la sala se pregunten a s\u00ed mismos y a los dem\u00e1s:<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfQu\u00e9 tipo de historia quieren contar, qui\u00e9n es la audiencia, cu\u00e1les son los valores de la marca y por qu\u00e9 esto importa?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Este paso llevar\u00e1 tiempo y es incre\u00edblemente espec\u00edfico para cualquier campa\u00f1a.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Existen herramientas que facilitan este proceso, especialmente cuando se trata de colaboraci\u00f3n y establecimiento de objetivos.&nbsp;Si no sueles usar calendarios de producci\u00f3n y herramientas de flujo de trabajo os ser\u00e1 de utilizad <a href=\"https:\/\/www.studiobinder.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">StudioBinder<\/a>. Esta herramienta es muy interesante porque puedes administrar cualquier campa\u00f1a, todo en un programa, y \u200b\u200basignar tareas seg\u00fan sea necesario.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-vimeo wp-block-embed-vimeo wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"StudioBinder Teaser\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/221009353?h=985d6b3a3f&amp;dnt=1&amp;app_id=122963\" width=\"1170\" height=\"658\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; fullscreen; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Ver calendario de producci\u00f3n<\/h4>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s puedes puedes&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.studiobinder.com\/production-calendar\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">probar este poderoso software de gesti\u00f3n de proyectos<\/a>&nbsp;para mantener tus tareas, documentos, conversaciones y colaboraciones en un solo lugar.<\/p>\n\n\n\n<p>Tan sencillo como sencillo, nunca tendr\u00e1 que buscar en correos electr\u00f3nicos, archivos y notas fragmentados.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 tipos de&nbsp;<em>branded content<\/em>&nbsp;existen?<\/h2>\n\n\n\n<p>Con cada tipo de negocio, los tipos adecuados de contenido de marca tambi\u00e9n son diferentes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>1. El tipo \u00abService-y\u00bb. P<em>rop\u00f3sito: utilidad<\/em><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Este es el tipo de contenido de marca m\u00e1s intuitivo porque puede ver claramente c\u00f3mo la exposici\u00f3n al contenido conducir\u00eda a una compra.&nbsp;A los anunciantes les encanta el contenido de \u00abService-y\u00bb porque&nbsp;integra&nbsp;<em>directamente<\/em>&nbsp;el producto y&nbsp;proporciona&nbsp;<em>directamente<\/em>&nbsp;utilidad a los consumidores objetivo.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfCu\u00e1l es la compensaci\u00f3n?&nbsp;Compromiso bajo.&nbsp;Los consumidores no solo son bombardeados con contenido de \u00abc\u00f3mo hacer\u00bb todos los d\u00edas, sino que tambi\u00e9n es el tipo de contenido de marca del que m\u00e1s desconf\u00edan.&nbsp;Pi\u00e9nsalo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfConfiar\u00edas en Purina para darte una opini\u00f3n objetiva sobre la comida para gatos?<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Para el estratega creativo, dominar el contenido de <\/strong><strong>\u00abService-y\u00bb<\/strong> es crear un gancho realmente creativo que integre al anunciante de una manera no ofensiva.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>2. El tipo \u201cexplicador\u201d<em>. Prop\u00f3sito: educaci\u00f3n<\/em><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Por qu\u00e9 5G es el futuro de los dispositivos m\u00f3viles (presentado por Samsung) o La historia detr\u00e1s de los bolsos de lujo (presentado por Chanel)<\/p>\n\n\n\n<p>El tipo \u201cExplicador\u201d es exactamente lo que crees que es: explica un tema proporcionando un an\u00e1lisis y un contexto en profundidad.&nbsp;En teor\u00eda, los explicadores son una excelente manera para que los anunciantes se diferencien de la multitud y se alineen con el liderazgo intelectual que promociona su experiencia en la industria y \/ o los beneficios del producto.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, en el peor de los casos, el tipo \u00abExplicador\u00bb utiliza un t\u00edtulo de cebo de clic para atraerlo a un contenido mediocre.&nbsp;De hecho, es posible que el tipo \u201cExplicador\u201d ni siquiera atraiga al consumidor si el tema es demasiado denso o se explica de manera aburrida, lo que hace que el contenido solo sea relevante para el anunciante y no para el consumidor.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>El desaf\u00edo para el estratega creativo es conectar las fortalezas del anunciante en contenido inteligente que los consumidores&nbsp;realmente se tomar\u00e1n el tiempo de leer o mirar<\/strong>&nbsp;.&nbsp;Cuando se hace bien, este tipo de contenido de marca gana premios.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>3. El tipo de \u00abcaracter\u00edstica\u00bb<em>. Prop\u00f3sito: inspiraci\u00f3n<\/em><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Si el tipo \u00abExplicador\u00bb cuenta la historia de fondo detr\u00e1s de un tema, la \u00abCaracter\u00edstica\u00bb proporciona la inspiraci\u00f3n visual a nivel de superficie.&nbsp;A veces, esto toma la forma de hermosos ensayos fotogr\u00e1ficos de personas inspiradoras, pero tambi\u00e9n puede parecer un video pegadizo de Facebook de una <a href=\"https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/tendencias-seo\/\">tendencia<\/a> gastron\u00f3mica loca.<\/p>\n\n\n\n<p>El tipo \u00abCaracter\u00edstica\u00bb es excelente para captar la atenci\u00f3n del consumidor, pero puede resultar dif\u00edcil integrar al anunciante en una historia existente.&nbsp;Por ejemplo, la historia puede parecer poco aut\u00e9ntica si se integra con demasiada fuerza (\u00bfTodas las mujeres trabajan en Bumble? Qu\u00e9 raro) o el anunciante puede ser ignorado si la integraci\u00f3n es demasiado ligera.&nbsp;(Ni siquiera not\u00e9 el Smartwater en el fondo de la escapada a la playa de ensue\u00f1o).<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Para lograrlo, el estratega creativo tiene que encontrar la historia correcta en la que el anunciante pueda integrarse org\u00e1nicamente o presentar un argumento convincente de por qu\u00e9 la integraci\u00f3n ligera dar\u00e1 sus frutos para el anunciante.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>4. El tipo de \u00abdesaf\u00edo\u00bb<em>. Prop\u00f3sito: entretenimiento<\/em><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>El tipo \u201cDesaf\u00edo\u201d es \u00fanico porque su prop\u00f3sito es puro entretenimiento, lo que lo hace parecer m\u00e1s un programa de televisi\u00f3n o de juegos.&nbsp;Tambi\u00e9n es f\u00e1cil integrar el producto, lo que funciona especialmente bien para productos que pueden ser org\u00e1nicamente interesantes para la audiencia.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero esta es tambi\u00e9n la raz\u00f3n por la que el tipo \u00abDesaf\u00edo\u00bb corre el mayor riesgo de parecer un anuncio.&nbsp;El objetivo del contenido de marca es sentirse natural al lado del contenido del editor: un video de desaf\u00edo puede parecer aleatorio en el entorno de un editor, especialmente cuando un producto est\u00e1 muy integrado en la historia.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>El truco para que el estratega creativo cree un punto global al final del desaf\u00edo para proporcionar alg\u00fan valor de contenido a la audiencia.&nbsp;<\/strong>No puede ser solo un desaf\u00edo por un desaf\u00edo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Branded content vs Marketing de contenido<\/h2>\n\n\n\n<p>Para finalizar, nos gustar\u00eda aclarar la <strong>diferencia entre Branded content vs Marketing de contenido<\/strong> ya que, a veces, la frase \u00abmarketing de contenidos\u00bb se utiliza al describir contenido de marca. Sin embargo, existe una clara distinci\u00f3n entre los dos. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El marketing de contenidos <\/h3>\n\n\n\n<p>El <strong>marketing de contenidos<\/strong> tiende a ser m\u00e1s informativo y se centra en el producto o servicio que se presenta. El ROI (retorno de la inversi\u00f3n) del marketing de contenidos se basa en la <strong>generaci\u00f3n de leads y las ventas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El Branded content<\/h3>\n\n\n\n<p>El contenido de marca se trata de mejorar la imagen de la marca. Con <strong>Branded content<\/strong> <strong>la prioridad son las necesidades de la audiencia<\/strong>. Las empresas quieren fidelizar a su audiencia. En el entretenimiento de marca, las historias de personas son lo primero y la ubicaci\u00f3n del producto en segundo lugar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El branded content es una t\u00e9cnica de marketing poderosa que puede generar confianza entre la marca y el consumidor haciendo que las personas conecte con la empresa y esta aumente sus beneficios.&nbsp; Si se hace correctamente puede ser muy eficaz, pero a menudo puede recibir emociones inesperadas en los consumidores, connotaci\u00f3n negativa, ya que los [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":2308,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[7],"tags":[149,150],"class_list":{"0":"post-2303","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing-digital","8":"tag-definiciones","9":"tag-que-es"},"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2303","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2303"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2303\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3830,"href":"https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2303\/revisions\/3830"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2308"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2303"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2303"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2303"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}