{"id":161,"date":"2017-05-18T10:51:47","date_gmt":"2017-05-18T09:51:47","guid":{"rendered":"https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/?p=161"},"modified":"2024-11-05T15:19:54","modified_gmt":"2024-11-05T14:19:54","slug":"que-es-el-roi-marketing-digital-calcularlo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/que-es-el-roi-marketing-digital-calcularlo\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el ROI en el Marketing Digital y c\u00f3mo calcularlo?"},"content":{"rendered":"<h2>\u00bfQu\u00e9 es el ROI en el Marketing Digital?<\/h2>\n<p>Muchas veces te habr\u00e1s preguntado qu\u00e9 es ROI o retorno de la inversi\u00f3n en una campa\u00f1a de marketing, verdad? Pues es una de las cosas m\u00e1s importantes que debes tener en cuenta cuando realizamos una campa\u00f1a\u00a0para comprobar sus resultados y su rentabilidad.<\/p>\n<p>El <strong>ROI<\/strong> (<strong>R<span style=\"color: #0076c6;\">eturn<\/span><\/strong> <strong>O<span style=\"color: #0076c6;\">n<\/span><\/strong> <strong>I<span style=\"color: #0076c6;\">nvestmentes<\/span><\/strong>) es una m\u00e9trica que indica el rendimiento\u00a0econ\u00f3mico de la inversi\u00f3n online como offline de tu estrategia en marketing.<\/p>\n<p>Y es que, ya nos lo dec\u00eda el padre del marketing moderno, Peter Drucker:<\/p>\n<blockquote>\n<h3>\u2018Lo que no se puede medir, no se puede mejorar\u2019.<\/h3>\n<\/blockquote>\n<p>Por eso, cuando ejecutes cualquier acci\u00f3n de marketing digital, ser\u00e1\u00a0 necesario comprobar todos los resultados para medir con exactitud su rentabilidad.<\/p>\n<p>Cada estrategia digital, tiene elementos espec\u00edficos que necesitar\u00e1s considerar al momento de calcular el ROI de dicha acci\u00f3n.<\/p>\n<p>Para ello, existe una f\u00f3rmula b\u00e1sica que te dar\u00e1 un valor en funci\u00f3n de la inversi\u00f3n realizada y el beneficio obtenido o que se piensa conseguir:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/formula-roi.jpg\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-166 aligncenter\" src=\"https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/formula-roi.jpg\" alt=\"\" width=\"528\" height=\"288\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-content\/imagenes\/2017\/05\/formula-roi.jpg 528w, https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-content\/imagenes\/2017\/05\/formula-roi-300x164.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 528px) 100vw, 528px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Ahora bien, para entenderlo un poco mejor, imagina que comienzas a realizar una serie de estrategias como una campa\u00f1a de Adwords, de Facebook Ads, pagas 2 post mensuales a un blog y contratas a un CM para gestionar las redes sociales de la campa\u00f1a.<\/p>\n<p>Con esta acci\u00f3n durante un tiempo determinado, te has gastado 5.000\u20ac, pero tras su finalizaci\u00f3n te ha generado un\u00a0 beneficios de 15.000 \u20ac.<\/p>\n<p>Entonces, seg\u00fan la f\u00f3rmula que hemos dicho, el retorno de la inversi\u00f3n o ROI ser\u00eda 15.000\u20ac-5.000\/5000 d\u00e1ndote 2\u20ac por cada euro invertido en tu acci\u00f3n de marketing.<\/p>\n<p>Estos datos son fundamentales para evaluar un proyecto; ya que si tu ROI es positivo significa que tu campa\u00f1a ha tenido \u00e9xito y es rentable.<\/p>\n<p>En cambio, si el resultado es negativo tu inversi\u00f3n no ha estado bien enfocada al no ser rentable y tener p\u00e9rdidas econ\u00f3micas.<\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n MOOC Marketing de Activate Google nos explican en este v\u00eddeo\u00a0conocer las distintas herramientas de medici\u00f3n para monitorizar la presencia de nuestra empresa, marca o marca personal en las RRSS. Conocer lo que es la reputaci\u00f3n online y conocer las fases que debemos seguir para gestionarla correctamente:<\/p>\n<div style=\"text-align: center;\">\n<p><iframe title=\"MOOC Marketing Digital - 8.3 Herramientas de medici\u00f3n de RRSS, ROI y ORM - Act\u00edvate\" width=\"1170\" height=\"658\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/CoFjHKhAqP8?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<\/div>\n<p>Tambi\u00e9n tendr\u00e1s que tener en cuenta los KPI\u00b4s o Indicadores clave de rendimiento que deber\u00e1n ser medibles para cuantificar y evaluar si las acciones que hemos puesto en marcha han conseguido nuestros objetivos.<\/p>\n<p>Pero\u2026 \u00bfQu\u00e9 herramientas existen en el mercado para calcularlo?<\/p>\n<p>Actualmente podr\u00e1s encontrarte bastantes programas para analizar el retorno de la inversi\u00f3n. Por eso, a continuaci\u00f3n, os traigo mi lista de los 3 mejores:<\/p>\n<h3>La primera ser\u00eda <a href=\"http:\/\/www.socialannex.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Social Annex<\/a>:<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/social-annex-roi.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-172 size-large\" title=\"social-annex-roi\" src=\"https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/social-annex-roi-1024x512.jpg\" alt=\"\" width=\"640\" height=\"320\" srcset=\"https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-content\/imagenes\/2017\/05\/social-annex-roi-1024x512.jpg 1024w, https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-content\/imagenes\/2017\/05\/social-annex-roi-300x150.jpg 300w, https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-content\/imagenes\/2017\/05\/social-annex-roi.jpg 1884w\" sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Un <a href=\"https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/diccionario-marketing-digital\/software\/\">software<\/a> que te ayudar\u00e1 a adquirir, convertir, retener y conocer el porcentaje de clientes que han completado el ciclo de compra de tu producto y\/o servicio para aumentar tu tasa de conversi\u00f3n.<\/p>\n<h3>La segunda ser\u00eda <span style=\"color: #0076c6;\"><a style=\"color: #0076c6;\" href=\"http:\/\/www.adobe.com\/la\/marketing-cloud\/social-media-marketing.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Adobe Social<\/a><\/span>:<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/adobe-social-roi.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-168 size-large\" title=\"adobe-social-roi\" src=\"https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/adobe-social-roi-1024x512.jpg\" alt=\"\" width=\"640\" height=\"320\" srcset=\"https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-content\/imagenes\/2017\/05\/adobe-social-roi-1024x512.jpg 1024w, https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-content\/imagenes\/2017\/05\/adobe-social-roi-300x150.jpg 300w, https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-content\/imagenes\/2017\/05\/adobe-social-roi.jpg 1884w\" sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Un software que ofrece un completo conjunto de soluciones estad\u00edsticas, sociales, de publicidad, de orientaci\u00f3n y de gesti\u00f3n de experiencias web, a lo que hay que sumar un panel de control desde donde se puede visualizar todo lo necesario para controlar una campa\u00f1a de marketing.<\/p>\n<h3>Y la \u00faltima herramienta que os traemos es <span style=\"color: #0076c6;\"><a style=\"color: #0076c6;\" href=\"http:\/\/www.dkssocialsmart.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">DKS Social Smart<\/a><\/span>:<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/dks-social-smart-roi.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-169 size-large\" title=\"dks-social-smart-roi\" src=\"https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/dks-social-smart-roi-1024x512.jpg\" alt=\"\" width=\"640\" height=\"320\" srcset=\"https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-content\/imagenes\/2017\/05\/dks-social-smart-roi-1024x512.jpg 1024w, https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-content\/imagenes\/2017\/05\/dks-social-smart-roi-300x150.jpg 300w, https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-content\/imagenes\/2017\/05\/dks-social-smart-roi.jpg 1884w\" sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/a><\/p>\n<p>A trav\u00e9s de la teor\u00eda de los costes, la plataforma es capaz de realizar una estimaci\u00f3n del impacto en los beneficios de la actividad, e incluso a nivel m\u00e1s granular.<\/p>\n<p>Algunos expertos afirman que estas metodolog\u00edas no son la m\u00e1s id\u00f3nea para calcular el verdadero ROI, pero te permitir\u00e1 obtener una estimaci\u00f3n.<\/p>\n<h2>Para finalizar, me gustar\u00eda traeros un\u00a0 ejemplo de \u00e9xito sobre Retorno de la inversi\u00f3n que realiz\u00f3 la empresa holandesa de RR.HH Randstad.<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/caso-exito-roi-randstad.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-170 size-full\" title=\"caso-exito-roi-randstad\" src=\"https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/caso-exito-roi-randstad.jpg\" alt=\"\" width=\"768\" height=\"499\" srcset=\"https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-content\/imagenes\/2017\/05\/caso-exito-roi-randstad.jpg 768w, https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/wp-content\/imagenes\/2017\/05\/caso-exito-roi-randstad-300x195.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Esta compa\u00f1\u00eda basaba su estrategia de marketing en t\u00e1cticas outbound, teniendo obsoleta su web, con gran cantidad de p\u00e1ginas web que dificultaba el seguimiento del rendimiento y los objetivos de conversi\u00f3n, un desaprovechamiento del potencial real de las herramientas Analytics para el an\u00e1lisis de los resultados del marketing y ten\u00eda carencia de competencias internas para la utilizaci\u00f3n de <a href=\"https:\/\/agenciaseonetbulb.com\/noticias\/diccionario-seo\/que-es-google-analytics\/\">Google Analytics<\/a>.<\/p>\n<p>Entonces, empez\u00f3 a apostar por el an\u00e1lisis y usar un software m\u00e1s avanzado para ofrecer a los usuarios que entraban en su p\u00e1gina web un contenido personalizado y un nivel adecuado en el proceso de conversi\u00f3n a trav\u00e9s del uso del Landing Pages, formularios y llamadas a la acci\u00f3n inteligentes.<\/p>\n<p>Gracias a esta acci\u00f3n, aument\u00f3 significativamente las visitas de la web, crecieron un 56% ese a\u00f1o y lo m\u00e1s importante, los leads desde su web se hab\u00edan cuadruplicado.<\/p>\n<p>En definitiva, calcular el ROI es fundamental para tomar la decisi\u00f3n de inversiones futuras.<\/p>\n<p>Si quieres saber m\u00e1s sobre el <a href=\"http:\/\/www.netbulbsocialmedia.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Marketing Digital<\/a>, S\u00edguenos!\u00a0?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfQu\u00e9 es el ROI en el Marketing Digital? 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